O que é marketing verde?
Também conhecido como marketing ambiental ou ecológico, o marketing verde é a promoção de vários tipos de bens e serviços que são considerados ambientalmente seguros. Esses produtos são normalmente projetados usando materiais naturais ou reciclados e dizem ter pouco ou nenhum impacto negativo na ecologia do planeta. Muitos bens que atendem a esse critério são biodegradáveis, o que significa que eles realmente ajudam a reabastecer o planeta, em vez de criar uma carga adicional à natureza.
A idéia por trás do marketing verde é encontrar maneiras de conectar os consumidores que desejam viver um estilo de vida que é o mais ecologicamente responsável possível. Isso envolve a identificação dos meios adequados para alcançar esses consumidores. Por exemplo, uma campanha de marketing verde pode envolver o uso de publicidade on -line, pois essa abordagem não exige o uso de produtos de papel para criar anúncios impressos em jornais ou revistas. No caso de a mídia impressa ser usada para publicidade, a campanha de marketing verde pode escolherPara colocar anúncios apenas em publicações impressas que usam papel reciclado.
Como em qualquer estratégia de marketing, o marketing verde tentará convencer os consumidores de que os produtos apresentados nos anúncios são realmente ecológicos. Isso geralmente envolve apontar a falta de produtos químicos ou o uso de materiais sintéticos nos produtos. Em outros momentos, os anúncios podem chamar a atenção para o uso de materiais reciclados na fabricação desses produtos. Com os serviços, a abordagem geralmente é que o uso de um determinado serviço possibilita a realização dos mesmos fins sem deixar uma pegada no meio ambiente.
Por exemplo, um departamento de teleconferência pode se apresentar como um produto verde por meio de uma campanha de marketing verde. Isso é realizado apontando que, usando a teleconferência para realizar reuniões virtuais, não há necessidade de os participantes gastarem tempo e recursos viajando para uma Common Localização. Ao realizar as reuniões usando uma teleconferência, cada participante usa menos gasolina, o que, por sua vez, diminui a demanda por produtos petrolíferos e resulta em menos emissões na atmosfera.
O marketing verde, como qualquer outra forma de marketing ou publicidade, deve cumprir os padrões estabelecidos pela jurisdição em que os anúncios são disponibilizados. Isso significa que o conteúdo de qualquer anúncio produzido pela campanha de marketing deve ser honesto em suas reivindicações para os recursos de bens e serviços. Se o profissional de marketing apresentar informações sobre os produtos em destaque como factual, quando essas informações são realmente evidências ou opiniões anedóticas, as chances são a agência que preparou a campanha de marketing será multada. Existe também a possibilidade de que o fabricante do produto ou produtos envolvidos com a campanha também esteja sujeito a multas, bem como de ações judiciais e outras medidas punitivas.