グリーンマーケティングとは？

環境マーケティングまたはエコロジーマーケティングとも呼ばれるグリーンマーケティングは、環境的に安全であると考えられるさまざまな種類の商品やサービスの宣伝です。 これらの製品は通常、天然素材またはリサイクル素材を使用して設計されており、地球の生態系にほとんどまたはまったく悪影響を与えないと言われています。 この基準を満たす多くの商品は生分解性です。つまり、自然への負担を増やすのではなく、実際に地球を補充するのに役立ちます。

グリーンマーケティングの背後にある考え方は、可能な限り生態学的に責任のあるライフスタイルを送りたい消費者をつなぐ方法を見つけることです。 これには、それらの消費者に到達するための適切な媒体を識別することが含まれます。 たとえば、グリーンマーケティングキャンペーンにはオンライン広告の使用が含まれる場合があります。これは、このアプローチでは新聞や雑誌にハードコピー広告を作成するために紙製品を使用する必要がないためです。 印刷媒体が広告に使用される場合、グリーンマーケティングキャンペーンは、再生紙を使用する印刷出版物にのみ広告を掲載することを選択できます。

他のマーケティング戦略と同様に、グリーンマーケティングは、広告に掲載されている製品が実際に環境にやさしいことを消費者に納得させようとします。 これには、多くの場合、化学物質の不足や製品での合成材料の使用を指摘することが含まれます。 それ以外の場合、広告は、それらの製品の製造におけるリサイクル材料の使用に注意を促す場合があります。 サービスの場合、アプローチは多くの場合、特定のサービスを使用すると、環境にフットプリントを残さずに同じ目的を達成できるようになります。

たとえば、電話会議局は、グリーンマーケティングキャンペーンを介して、グリーン製品として存在している場合があります。 これは、電話会議を使用して仮想会議を開催することにより、出席者が共通の場所に旅行するために時間とリソースを費やす必要がないことを指摘することで実現されます。 電話会議を使用して会議を開催することにより、各参加者はガソリンの使用量が減り、石油製品の需要が減り、大気への排出量が減少します。

グリーンマーケティングは、他の形式のマーケティングまたは広告と同様に、広告が利用できる管轄区域によって設定された基準に準拠する必要があります。 つまり、マーケティングキャンペーンによって生成される広告のコンテンツは、商品およびサービスの機能に対する主張において正直でなければなりません。 マーケティング担当者が注目製品に関する情報を事実として提示した場合、その情報が実際に逸話的な証拠または意見である場合、マーケティングキャンペーンを準備した代理店が罰金を科される可能性があります。 また、キャンペーンに関係する製品の製造業者も罰金の対象となる可能性があり、訴訟やその他の懲罰的措置に直面する可能性もあります。