Co je to zelený marketing?

Zelený marketing, známý také jako environmentální nebo ekologický marketing, je propagace různých druhů zboží a služeb, které jsou považovány za ekologické. Tyto výrobky jsou obvykle konstruovány za použití přírodních nebo recyklovaných materiálů a údajně mají malý až žádný negativní dopad na ekologii planety. Mnoho zboží, které splňuje tato kritéria, je biologicky rozložitelné, což znamená, že ve skutečnosti pomáhá spíše doplňovat planetu, než vytvářet další zátěž pro přírodu.

Myšlenkou zeleného marketingu je najít způsoby, jak spojit zákazníky, kteří chtějí žít životní styl, který je co nejekologičtější z hlediska životního prostředí. To zahrnuje identifikaci vhodných médií pro oslovení těchto spotřebitelů. Například zelená marketingová kampaň může zahrnovat použití online reklamy, protože tento přístup nevyžaduje použití papírových výrobků k vytváření tištěných reklam v novinách nebo časopisech. V případě, že se k reklamě používají tištěná média, může se zelená marketingová kampaň rozhodnout umisťovat reklamy pouze v tištěných publikacích, které využívají recyklovaný papír.

Stejně jako u každé marketingové strategie se zelený marketing pokusí přesvědčit spotřebitele, že produkty obsažené v reklamách jsou skutečně šetrné k životnímu prostředí. To často zahrnuje poukazování na nedostatek chemikálií nebo použití syntetických materiálů ve výrobcích. Jindy mohou reklamy upozornit na používání recyklovaných materiálů při výrobě těchto produktů. U služeb je přístupem často to, že použití dané služby umožňuje dosáhnout stejných cílů bez zanechání stopy na prostředí.

Například telekonferenční úřad se může prezentovat jako ekologický produkt prostřednictvím zelené marketingové kampaně. Toho je dosaženo poukazem na to, že pomocí telekonference k pořádání virtuálních schůzek není třeba, aby účastníci trávili čas a zdroje cestováním do společného umístění. Pořádáním schůzek pomocí konferenčního hovoru každý účastník používá méně benzínu, což zase snižuje poptávku po ropných produktech a má za následek menší emise do atmosféry.

Zelený marketing, stejně jako jakákoli jiná forma marketingu nebo reklamy, musí být v souladu s normami stanovenými jurisdikcí, ve které jsou reklamy zpřístupněny. To znamená, že obsah všech reklam vytvořených marketingovou kampaní musí být čestný, pokud jde o jejich nároky na funkce zboží a služeb. Pokud obchodník uvede informace o uváděných produktech jako faktické, jsou-li tyto informace skutečně neoficiální důkazy nebo názory, je pravděpodobné, že agentura, která připravila marketingovou kampaň, bude pokutována. Existuje také možnost, že výrobci produktu nebo produktů zapojených do kampaně budou rovněž uloženy pokuty a budou čelit soudním sporům a jiným represivním opatřením.