Co to jest zielony marketing?
Marketing ekologiczny, znany również jako marketing środowiskowy lub ekologiczny, to promocja różnego rodzaju towarów i usług uważanych za bezpieczne dla środowiska. Produkty te są zwykle projektowane przy użyciu materiałów naturalnych lub pochodzących z recyklingu i mówi się, że mają niewielki lub żaden negatywny wpływ na ekologię planety. Wiele towarów spełniających te kryteria ulega biodegradacji, co oznacza, że faktycznie pomagają uzupełnić planetę, a nie stanowią dodatkowe obciążenie dla przyrody.
Ideą zielonego marketingu jest znalezienie sposobu na połączenie konsumentów, którzy chcą prowadzić styl życia możliwie najbardziej odpowiedzialny ekologicznie. Wiąże się to ze wskazaniem odpowiednich mediów, aby dotrzeć do tych konsumentów. Na przykład zielona kampania marketingowa może obejmować wykorzystanie reklamy online, ponieważ takie podejście nie wymaga użycia produktów papierowych do tworzenia drukowanych reklam w gazetach lub czasopismach. W przypadku wykorzystywania mediów drukowanych do reklamy, zielona kampania marketingowa może umieszczać reklamy tylko w drukowanych publikacjach wykorzystujących papier z recyklingu.
Podobnie jak w przypadku każdej strategii marketingowej, zielony marketing będzie próbował przekonać konsumentów, że produkty przedstawione w reklamach są w rzeczywistości przyjazne dla środowiska. Często wiąże się to ze wskazaniem braku chemikaliów lub zastosowania materiałów syntetycznych w produktach. W innych przypadkach reklamy mogą zwracać uwagę na wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu przy wytwarzaniu tych produktów. W przypadku usług podejście często polega na tym, że korzystanie z danej usługi umożliwia osiągnięcie tych samych celów bez pozostawiania śladu środowiskowego.
Na przykład biuro telekonferencji może prezentować się jako zielony produkt w ramach zielonej kampanii marketingowej. Odbywa się to poprzez wskazanie, że dzięki wykorzystaniu telekonferencji do organizowania wirtualnych spotkań uczestnicy nie muszą tracić czasu i zasobów na podróż do wspólnej lokalizacji. Organizując spotkania przy użyciu połączenia konferencyjnego, każdy uczestnik zużywa mniej benzyny, co z kolei zmniejsza popyt na produkty naftowe i powoduje mniej emisji do atmosfery.
Zielony marketing, podobnie jak każda inna forma marketingu lub reklamy, musi być zgodny ze standardami określonymi w jurysdykcji, w której reklamy są udostępniane. Oznacza to, że treść reklam generowanych przez kampanię marketingową musi być uczciwa w swoich roszczeniach dotyczących funkcji towarów i usług. Jeżeli sprzedawca przedstawi informacje o polecanych produktach jako oparte na faktach, gdy informacje te są faktycznie niepotwierdzonymi dowodami lub opiniami, istnieje szansa, że agencja, która przygotowała kampanię marketingową, zostanie ukarana grzywną. Istnieje również możliwość, że producent produktu lub produktów zaangażowanych w kampanię również podlegałby grzywnom, a także stawiał czoła procesom sądowym i innym środkom karnym.