Hvad er grøn markedsføring?

Også kendt som miljømæssig eller økologisk markedsføring er grøn markedsføring fremme af forskellige typer varer og tjenester, der anses for at være miljøsikre. Disse produkter er normalt designet ved hjælp af naturlige eller genanvendte materialer og siges at have ringe eller ingen negativ indflydelse på planetenes økologi. Mange varer, der opfylder disse kriterier, er bionedbrydeligt, hvilket betyder, at de faktisk hjælper med at genopfylde planeten snarere end at skabe en ekstra byrde for naturen.

Ideen bag grøn markedsføring er at finde måder at forbinde forbrugere, der ønsker at leve en livsstil, der er så økologisk ansvarlig som muligt. Dette indebærer at identificere de rette medier, der kan nå disse forbrugere. F.eks. Kan en grøn markedsføringskampagne involvere brugen af ​​onlineannoncering, da denne fremgangsmåde ikke kræver brug af papirprodukter til at oprette papirkopier i aviser eller magasiner. I tilfælde af at trykte medier bruges til reklame, kan den grønne marketingkampagne vælge at placere annoncer kun i trykte publikationer, der bruger genbrugspapir.

Som med enhver markedsføringsstrategi vil grøn markedsføring forsøge at overbevise forbrugerne om, at produkterne i annoncerne faktisk er miljøvenlige. Dette involverer ofte at påpege manglen på kemikalier eller brugen af ​​syntetiske materialer i produkterne. På andre tidspunkter kan annoncerne være opmærksomme på brugen af ​​genvundne materialer til fremstilling af disse produkter. Med tjenester er fremgangsmåden ofte, at brug af en given tjeneste gør det muligt at opnå de samme ender uden at efterlade et fodaftryk på miljøet.

For eksempel kan et telekonferencebureau præsentere sig selv som et grønt produkt via en grøn marketingkampagne. Dette opnås ved at påpege, at ved hjælp af telekonference for at afholde virtuelle møder, er der ikke behov for deltagere at bruge tid og ressourcer på at rejse til et fælles sted. Ved at afholde møderne ved hjælp af et konferencesamtale bruger hver deltager mindre benzin, hvilket igen mindsker efterspørgslen efter olieprodukter og resulterer i færre emissioner i atmosfæren.

Grøn markedsføring, ligesom enhver anden form for markedsføring eller reklame, skal overholde standarderne, der er fastsat af den jurisdiktion, hvor annoncerne stilles til rådighed. Dette betyder, at indholdet af annoncer, der er produceret af marketingkampagnen, skal være ærligt i deres krav om varer og tjenester. Hvis marketingmedarbejderen præsenterer oplysninger om de fremhævede produkter som faktuel, når disse oplysninger faktisk er anekdotisk bevis eller mening, er chancerne for, at agenturet, der har forberedt marketingkampagnen, bliver bøder. Der er også muligheden for, at producenten af ​​det produkt eller de produkter, der er involveret i kampagnen, også vil blive pålagt bøder, samt ansøgningssager og andre straffende forholdsregler.