Vad är grön marknadsföring?

Även känd som miljö- eller ekologisk marknadsföring är grön marknadsföring främjande av olika typer av varor och tjänster som anses vara miljömässigt säkra. Dessa produkter är normalt utformade med naturliga eller återvunna material och sägs ha liten eller ingen negativ inverkan på planetens ekologi. Många varor som uppfyller dessa kriterier är biologiskt nedbrytbara, vilket innebär att de faktiskt hjälper till att fylla på planeten snarare än att skapa en extra börda för naturen.

Idén bakom Green Marketing är att hitta sätt att ansluta konsumenter som vill leva en livsstil som är så ekologiskt ansvarig som möjligt. Detta innebär att identifiera de rätta medierna för att nå dessa konsumenter. Till exempel kan en grön marknadsföringskampanj involvera användning av onlineannonsering, eftersom detta tillvägagångssätt inte kräver användning av pappersprodukter för att skapa pappersannonser i tidningar eller tidskrifter. I händelse av att Print Media används för reklam kan den gröna marknadsföringskampanjen väljaFör att placera annonser endast i tryckta publikationer som använder sig av återvunnet papper.

Som med alla marknadsföringsstrategier kommer Green Marketing att försöka övertyga konsumenterna om att de produkter som finns i annonserna faktiskt är miljövänliga. Detta innebär ofta att du påpekar bristen på kemikalier eller användning av syntetiska material i produkterna. Vid andra tillfällen kan annonserna uppmärksamma användningen av återvunnet material vid tillverkningen av dessa produkter. Med tjänster är tillvägagångssättet ofta att användning av en given tjänst gör det möjligt att uppnå samma ändamål utan att lämna ett fotavtryck på miljön.

till exempel kan en telekonferensbyrå presentera sig som en grön produkt via en grön marknadsföringskampanj. Detta åstadkoms genom att påpeka att genom att använda telekonferenser för att hålla virtuella möten finns det inget behov av deltagare att spendera tid och resurser på att resa till en kommon plats. Genom att hålla mötena med ett konferenssamtal använder varje deltagare mindre bensin, vilket i sin tur minskar efterfrågan på petroleumprodukter och resulterar i färre utsläpp i atmosfären.

Grön marknadsföring, som alla andra former av marknadsföring eller reklam, måste följa de standarder som fastställts enligt jurisdiktion där annonserna görs tillgängliga. Detta innebär att innehållet i alla annonser som produceras av marknadsföringskampanjen måste vara ärlig i sina påståenden för varor och tjänster. Om marknadsföraren presenterar information om de presenterade produkterna som faktiska, när den informationen faktiskt är anekdotiska bevis eller åsikter, är chansen att byrån som utarbetade marknadsföringskampanjen kommer att bli böter. Det finns också möjligheten att tillverkaren av produkten eller produkterna som är involverade i kampanjen också skulle bli föremål för böter, såväl som ansiktsstämningar och andra straffåtgärder.