Vad är grön marknadsföring?

Grön marknadsföring, även känd som miljö- eller ekologisk marknadsföring, är marknadsföring av olika typer av varor och tjänster som anses vara miljösäkra. Dessa produkter är normalt konstruerade med naturliga eller återvunna material och sägs ha liten eller ingen negativ inverkan på planets ekologi. Många varor som uppfyller dessa kriterier är biologiskt nedbrytbara, vilket innebär att de faktiskt hjälper till att fylla planeten snarare än att skapa en extra belastning för naturen.

Tanken bakom grön marknadsföring är att hitta sätt att förbinda kunder som vill leva en livsstil som är så ekologiskt ansvarig som möjligt. Detta innebär att identifiera de rätta medierna för att nå dessa konsumenter. Till exempel kan en grön marknadsföringskampanj involvera användning av onlineannonsering, eftersom denna metod inte kräver användning av pappersprodukter för att skapa pappersannonser i tidningar eller tidskrifter. I händelse av att tryckta medier används för reklam kan den gröna marknadsföringskampanjen välja att placera annonser endast i tryckta publikationer som använder återvunnet papper.

Som med alla marknadsföringsstrategier kommer grön marknadsföring att försöka övertyga konsumenterna om att produkterna i annonserna faktiskt är miljövänliga. Det handlar ofta om att påpeka bristen på kemikalier eller användningen av syntetiska material i produkterna. Vid andra tillfällen kan annonserna uppmärksamma användningen av återvunnet material i tillverkningen av dessa produkter. Med tjänster är metoden ofta att användning av en given tjänst gör det möjligt att uppnå samma ändar utan att lämna ett fotavtryck på miljön.

Till exempel kan ett telekonferensbyrå presentera sig som en grön produkt via en grön marknadsföringskampanj. Detta åstadkoms genom att påpeka att genom att använda telekonferenser för att hålla virtuella möten, finns det inget behov av deltagare att spendera tid och resurser på att resa till en gemensam plats. Genom att hålla mötena med ett konferenssamtal använder varje deltagare mindre bensin, vilket i sin tur minskar efterfrågan på petroleumprodukter och resulterar i färre utsläpp i atmosfären.

Grön marknadsföring, som alla andra former av marknadsföring eller reklam, måste uppfylla de standarder som fastställts av den jurisdiktion där annonserna görs tillgängliga. Detta innebär att innehållet i alla annonser som produceras av marknadsföringskampanjen måste vara ärligt i sina anspråk på egenskaperna för varor och tjänster. Om marknadsföraren presenterar information om de presenterade produkterna som saklig, när den informationen faktiskt är anekdotiska bevis eller åsikt, är chansen att byrån som förberett marknadsföringskampanjen böter sig. Det finns också möjlighet att tillverkaren av den produkt eller de produkter som är inblandade i kampanjen också skulle bli föremål för böter, samt ansiktsmål och andra straffåtgärder.