¿Qué es el marketing táctico?
El marketing táctico se refiere al medio o contexto en el que se lleva a cabo el marketing, en lugar del contenido real de un mensaje de marketing. Los anuncios impresos, las campañas publicitarias interactivas en línea y la colocación de productos en cine o televisión son ejemplos del aspecto táctico del marketing, en lugar del lado estratégico del marketing, que gobierna el contenido de un mensaje. El marketing táctico a menudo tiene lugar una vez que se forma una estrategia y en su lugar, ya que se ocupa de la ejecución real de un plan de marketing general.
A menudo es más fácil explicar el marketing táctico al contrastarlo con el marketing estratégico. El marketing estratégico esencialmente implica el contenido de una estrategia de marketing y un mensaje. "Qué" se dice en una campaña de marketing, "quién" está apuntando y "cómo" se ha construido para atraer efectivamente a ese segmento son todos los aspectos del marketing estratégico. El marketing táctico, por otro lado, implica el contexto del mensaje. Cuando los anunciosLos TS se colocan en revistas, en sitios web de Internet o dentro de una película, luego las revistas, sitios web y películas son considerados aspectos de la naturaleza táctica del plan de marketing.
El marketing táctico a menudo se aborda como el medio por el cual se ejecuta una estrategia de marketing. Si la investigación de marketing indica que los adolescentes pueden estar más interesados en un producto en particular, por ejemplo, entonces el aspecto táctico del marketing implica encontrar contextos que llegarían a esa audiencia. Se puede diseñar una campaña publicitaria en torno a consideraciones estratégicas, con diseños impresos y lenguaje que atrae a un determinado segmento de mercado, pero tales consideraciones pueden ser inútiles sin enfoques tácticos efectivos. Dado que el marketing táctico implica la forma en que se transmite un mensaje en última instancia, la falta de consideraciones tácticas puede hacer que un mensaje bien elaborado sea obsoleto ya que nunca de manera efectivallega al público objetivo.
Hay varias formas en que el marketing táctico puede considerarse y ejecutarse durante una campaña de publicidad o marketing. Se pueden enviar cartas por correo a empresas o residentes locales para notificarles sobre un nuevo negocio o servicio que está disponible en su área. El uso de cartas y autopistas constituyen el lado táctico de una campaña de marketing de este tipo, mientras que el contenido de las cartas es el lado estratégico de la campaña. La ejecución adecuada del marketing estratégico y táctico es esencial para una campaña fuerte, ya que el mensaje de la campaña debe estar bien elaborado y entregado de una manera que alcance la base de consumidores objetivo.