Hva er taktisk markedsføring?

Taktisk markedsføring refererer til mediet eller konteksten markedsføringen foregår i stedet for det faktiske innholdet i en markedsføringsmelding. Trykkannonser, interaktive reklamekampanjer på nettet og produktplassering i film eller TV er alle eksempler på det taktiske aspektet ved markedsføring, snarere enn den strategiske siden av markedsføring, som styrer innholdet i en melding. Taktisk markedsføring foregår ofte når en strategi er dannet og på plass, siden den omhandler selve utførelsen av en overordnet markedsføringsplan.

Det er ofte lettest å forklare taktisk markedsføring ved å kontrastere den med strategisk markedsføring. Strategisk markedsføring innebærer hovedsakelig innholdet i en markedsføringsstrategi og et budskap. “Hva” blir sagt i en markedsføringskampanje, “hvem” den retter seg mot, og “hvordan” den er konstruert for å effektivt appellere til det segmentet, er alle aspekter ved strategisk markedsføring. Taktisk markedsføring involverer derimot konteksten til meldingen. Når reklame er plassert i magasiner, på nettsteder eller i en film, anses magasinene, nettstedene og filmen alle som aspekter av den taktiske karakteren av markedsføringsplanen.

Taktisk markedsføring blir ofte nærmet som et middel som en markedsføringsstrategi utføres. Hvis markedsføringsundersøkelser indikerer at tenåringer kan være mer sannsynlig å være interessert i et bestemt produkt, for eksempel, innebærer det taktiske aspektet ved markedsføring å finne kontekster som vil nå det publikum. En reklamekampanje kan utformes rundt strategiske hensyn, med utskriftsoppsett og språk som appellerer til et visst markedssegment, men slike hensyn kan være ubrukelige uten effektive taktiske tilnærminger. Siden taktisk markedsføring involverer måten en melding til slutt blir videresendt på, kan mangel på taktiske hensyn gjøre et godt utformet budskap foreldet siden det aldri effektivt når målgruppen.

Det er en rekke måter taktisk markedsføring kan vurderes og utføres i løpet av en reklame- eller markedsføringskampanje. Brev kan sendes i posten til lokale bedrifter eller innbyggere for å varsle dem om en ny virksomhet eller tjeneste som blir tilgjengelig i deres område. Bruken av brev og mailere utgjør selv den taktiske siden av en slik markedsføringskampanje, mens innholdet på brevene er den strategiske siden av kampanjen. Riktig gjennomføring av både strategisk og taktisk markedsføring er avgjørende for en sterk kampanje, ettersom budskapet om kampanjen må være godt utformet og levert på en måte som når målet til forbruker.