Qu'est-ce que le marketing tactique?
Le marketing tactique fait référence au support ou au contexte dans lequel le marketing a lieu, plutôt qu'au contenu réel d'un message marketing. Les publicités imprimées, les campagnes de publicité interactive en ligne et le placement de produits dans les films ou à la télévision sont tous des exemples de l'aspect tactique du marketing, plutôt que de l'aspect stratégique du marketing, qui régit le contenu d'un message. Le marketing tactique a souvent lieu une fois qu'une stratégie a été élaborée et mise en place, car il s'agit de l'exécution réelle d'un plan marketing global.
Il est souvent plus facile d'expliquer le marketing tactique en le comparant au marketing stratégique. Le marketing stratégique concerne essentiellement le contenu d'une stratégie marketing et d'un message. Le «quoi» est dit dans une campagne marketing, «qui» il cible et «comment» il a été construit pour attirer efficacement ce segment sont tous des aspects du marketing stratégique. Le marketing tactique, en revanche, implique le contexte du message. Lorsque des publicités sont placées dans des magazines, sur des sites Web Internet ou dans un film, les magazines, les sites Web et les films sont tous considérés comme des aspects de la nature tactique du plan marketing.
Le marketing tactique est souvent abordé comme le moyen d’exécuter une stratégie marketing. Si, par exemple, les études de marketing indiquent que les adolescents sont plus susceptibles d'être intéressés par un produit particulier, l'aspect tactique du marketing implique de rechercher des contextes qui atteignent ce public. Une campagne publicitaire peut être conçue autour de considérations stratégiques, avec des mises en page imprimées et un langage faisant appel à un certain segment du marché, mais de telles considérations peuvent être inutiles sans approches tactiques efficaces. Étant donné que le marketing tactique implique la manière dont un message est finalement relayé, un manque de considérations tactiques peut rendre un message bien conçu obsolète, car il n'atteint jamais efficacement le public cible.
Le marketing tactique peut être envisagé et exécuté de différentes manières au cours d’une campagne de publicité ou de marketing. Des lettres peuvent être envoyées par courrier aux entreprises locales ou aux résidents pour les informer de la création d'une nouvelle entreprise ou d'un nouveau service dans leur région. L'utilisation de lettres et de mailers constitue le côté tactique d'une telle campagne de marketing, tandis que le contenu des lettres est le côté stratégique de la campagne. La bonne exécution du marketing stratégique et tactique est essentielle à une campagne forte, car le message de la campagne doit être bien conçu et transmis de manière à atteindre le public cible.