O que é marketing tático?

O marketing tático refere-se ao meio ou contexto em que o marketing ocorre, e não ao conteúdo real de uma mensagem de marketing. Anúncios impressos, campanhas de publicidade interativa on-line e colocação de produtos no cinema ou na televisão são exemplos do aspecto tático do marketing, e não do lado estratégico do marketing, que rege o conteúdo de uma mensagem. O marketing tático geralmente ocorre quando uma estratégia é formada e implementada, pois lida com a execução real de um plano de marketing geral.

Muitas vezes, é mais fácil explicar o marketing tático, contrastando-o com o marketing estratégico. O marketing estratégico envolve essencialmente o conteúdo de uma estratégia e mensagem de marketing. “O que” está sendo dito em uma campanha de marketing, “quem” está sendo direcionado e “como” foi construído para atrair efetivamente esse segmento são todos aspectos do marketing estratégico. O marketing tático, por outro lado, envolve o contexto da mensagem. Quando anúncios são colocados em revistas, sites da Internet ou dentro de um filme, as revistas, os sites e o filme são considerados aspectos da natureza tática do plano de marketing.

O marketing tático é frequentemente abordado como o meio pelo qual uma estratégia de marketing é executada. Se a pesquisa de marketing indicar que é mais provável que os adolescentes se interessem por um produto específico, por exemplo, o aspecto tático do marketing envolve encontrar contextos que atingiriam esse público. Uma campanha publicitária pode ser projetada em torno de considerações estratégicas, com layouts de impressão e linguagem que atraem um determinado segmento de mercado, mas essas considerações podem ser inúteis sem abordagens táticas eficazes. Como o marketing tático envolve a maneira pela qual uma mensagem é retransmitida, a falta de considerações táticas pode tornar obsoleta uma mensagem bem elaborada, uma vez que nunca atinge efetivamente o público-alvo.

Existem várias maneiras pelas quais o marketing tático pode ser considerado e executado durante uma campanha de publicidade ou marketing. As cartas podem ser enviadas pelo correio para empresas ou residentes locais para notificá-los sobre um novo negócio ou serviço que esteja sendo disponibilizado em sua área. O uso de cartas e malas diretas compõem o lado tático de uma campanha de marketing, enquanto o conteúdo das cartas é o lado estratégico da campanha. A execução adequada do marketing estratégico e tático é essencial para uma campanha forte, já que a mensagem da campanha deve ser bem elaborada e entregue de maneira a atingir a base de consumidores-alvo.