Hvad er taktisk markedsføring?
Taktisk marketing refererer til det medium eller den kontekst, i hvilken markedsføring finder sted, snarere end det faktiske indhold af en markedsføringsmeddelelse. Printannoncer, online interaktive reklamekampagner og produktplacering i film eller tv er alle eksempler på det taktiske aspekt af marketing snarere end den strategiske side af marketing, der styrer indholdet af en meddelelse. Taktisk markedsføring finder ofte sted, når en strategi er udformet og på plads, da den omhandler den faktiske udførelse af en overordnet markedsføringsplan.
Det er ofte nemmest at forklare taktisk marketing ved at kontrastere den med strategisk marketing. Strategisk markedsføring involverer i det væsentlige indholdet af en markedsføringsstrategi og -budskab. “Hvad” der siges i en marketingkampagne, “hvem” den er målrettet mod, og “hvordan” det er konstrueret til effektivt at appellere til det segment er alle aspekter af strategisk marketing. Taktisk markedsføring involverer på den anden side konteksten af meddelelsen. Når reklamer placeres i magasiner, på internetwebsteder eller i en film, betragtes magasiner, websteder og film alle som aspekter af markedsføringsplanens taktiske karakter.
Taktisk marketing benyttes ofte som det middel, hvorpå en marketingstrategi udføres. Hvis markedsundersøgelser indikerer, at for eksempel teenagere muligvis er interesseret i et bestemt produkt, involverer det taktiske aspekt af markedsføring at finde kontekster, der vil nå dette publikum. En reklamekampagne kan designes ud fra strategiske overvejelser med printlayouts og sprog, der appellerer til et bestemt markedssegment, men sådanne overvejelser kan være ubrukelige uden effektive taktiske tilgange. Da taktisk markedsføring involverer den måde, hvorpå en meddelelse i sidste ende videresendes, kan en mangel på taktiske overvejelser gøre en veludviklet besked forældet, da den aldrig effektivt når målgruppen.
Der er en række måder, taktisk markedsføring kan overvejes og udføres i løbet af en reklame- eller marketingkampagne. Der kan sendes breve i mailen til lokale virksomheder eller beboere for at underrette dem om en ny virksomhed eller service, der bliver tilgængelig i deres område. Brugen af breve og mailere udgør selv den taktiske side af en sådan marketingkampagne, mens indholdet på breve er den strategiske side af kampagnen. Korrekt udførelse af både strategisk og taktisk marketing er vigtig for en stærk kampagne, da budskabet fra kampagnen skal være veludviklet og leveret på en måde, der når målforbrugerbasen.