Co je taktický marketing?

Taktický marketing označuje spíše médium nebo kontext, ve kterém se marketing koná, než skutečný obsah marketingové zprávy. Tiskové reklamy, online interaktivní reklamní kampaně a umísťování produktů ve filmu nebo televizi jsou spíše příklady taktického aspektu marketingu než strategické stránky marketingu, který řídí obsah zprávy. Taktický marketing se často odehrává, jakmile je vytvořena a zavedena strategie, protože se zabývá skutečným provedením celkového marketingového plánu.

Často je nejjednodušší vysvětlit taktický marketing jeho porovnáním se strategickým marketingem. Strategický marketing v zásadě zahrnuje obsah marketingové strategie a sdělení. „Co“ se říká v marketingové kampani, „na koho“ se zaměřuje a „jak“ bylo vytvořeno, aby účinně přitahovalo tento segment, jsou všechny aspekty strategického marketingu. Taktický marketing na druhé straně zahrnuje kontext zprávy. Pokud jsou reklamy umístěny v časopisech, na internetových stránkách nebo ve filmu, jsou časopisy, weby a film považovány za aspekty taktické povahy marketingového plánu.

K taktickému marketingu se často přistupuje jako k prostředkům, kterými se provádí marketingová strategie. Pokud marketingový výzkum naznačuje, že teenageři mohou mít větší zájem například o konkrétní produkt, pak taktický aspekt marketingu zahrnuje nalezení kontextů, které by oslovily toto publikum. Reklamní kampaň může být navržena na základě strategických hledisek, s rozvržením tisku a jazykem, který osloví určitý segment trhu, ale takové úvahy mohou být zbytečné bez účinných taktických přístupů. Vzhledem k tomu, že taktický marketing zahrnuje způsob, jakým je zpráva nakonec předávána, může nedostatek taktických úvah způsobit, že dobře zpracovaná zpráva bude zastaralá, protože nikdy účinně nedosáhne cílové skupiny.

Existuje řada způsobů, jak lze taktický marketing zvážit a provést během reklamní nebo marketingové kampaně. Dopisy mohou být zasílány poštou místním podnikům nebo obyvatelům, aby jim oznamovaly nové podnikání nebo službu, která je v jejich oblasti k dispozici. Samotné použití dopisů a mailerů tvoří taktickou stránku takové marketingové kampaně, zatímco obsah dopisů je strategickou stránkou kampaně. Správné provedení strategického i taktického marketingu je zásadní pro silnou kampaň, protože poselství kampaně musí být dobře vytvořené a doručené tak, aby dosáhlo cílové spotřebitelské základny.