Wat is tactische marketing?

Tactische marketing verwijst naar het medium of de context waarin marketing plaatsvindt, in plaats van de feitelijke inhoud van een marketingboodschap. Gedrukte advertenties, online interactieve advertentiecampagnes en productplaatsing in film of televisie zijn allemaal voorbeelden van het tactische aspect van marketing, in plaats van de strategische kant van marketing, die de inhoud van een bericht bepaalt. Tactische marketing vindt vaak plaats nadat een strategie is gevormd en op zijn plaats is, omdat deze betrekking heeft op de daadwerkelijke uitvoering van een algemeen marketingplan.

Het is vaak het gemakkelijkst om tactische marketing uit te leggen door het te contrasteren met strategische marketing. Strategische marketing omvat in wezen de inhoud van een marketingstrategie en een boodschap. 'Wat' wordt gezegd in een marketingcampagne, 'op wie' het gericht is en 'hoe' het is geconstrueerd om dat segment effectief aan te spreken, zijn allemaal aspecten van strategische marketing. Tactische marketing heeft daarentegen betrekking op de context van de boodschap. Wanneer advertenties in tijdschriften, op internetwebsites of in een film worden geplaatst, worden de tijdschriften, websites en film allemaal beschouwd als aspecten van het tactische karakter van het marketingplan.

Tactische marketing wordt vaak benaderd als het middel waarmee een marketingstrategie wordt uitgevoerd. Als marketingonderzoek aangeeft dat tieners waarschijnlijk meer geïnteresseerd zullen zijn in een bepaald product, dan is het tactische aspect van marketing het vinden van contexten die dat publiek zouden bereiken. Een reclamecampagne kan worden opgezet rond strategische overwegingen, met printlay-outs en taal die een bepaald marktsegment aanspreekt, maar dergelijke overwegingen kunnen nutteloos zijn zonder effectieve tactische benaderingen. Aangezien tactische marketing betrekking heeft op de manier waarop een bericht uiteindelijk wordt doorgegeven, kan een gebrek aan tactische overwegingen een goed ontworpen bericht overbodig maken, omdat het nooit de doelgroep bereikt.

Er zijn een aantal manieren waarop tactische marketing kan worden overwogen en uitgevoerd tijdens een advertentie- of marketingcampagne. Brieven kunnen per post worden verzonden naar lokale bedrijven of bewoners om hen op de hoogte te stellen van een nieuw bedrijf of een nieuwe service die in hun regio beschikbaar komt. Het gebruik van brieven en mailers zelf vormt de tactische kant van een dergelijke marketingcampagne, terwijl de inhoud op de brieven de strategische kant van de campagne is. Een goede uitvoering van zowel strategische als tactische marketing is essentieel voor een sterke campagne, omdat de boodschap van de campagne goed moet zijn opgesteld en moet worden geleverd op een manier die de doelgroep van de consument bereikt.