タクティカルマーケティングとは

戦術的マーケティングとは、マーケティングメッセージの実際のコンテンツではなく、マーケティングが行われる媒体またはコンテキストを指します。 プリント広告、オンラインインタラクティブ広告キャンペーン、映画やテレビでの製品の配置はすべて、メッセージの内容を管理するマーケティングの戦略的側面ではなく、マーケティングの戦術的側面の例です。 戦略は、全体的なマーケティング計画の実際の実行を扱うため、戦略が形成されて実施されると、しばしば戦術的なマーケティングが行われます。

戦略的マーケティングと比較することで、戦術的マーケティングを説明するのが最も簡単な場合がよくあります。 戦略的マーケティングには、基本的にマーケティング戦略とメッセージの内容が含まれます。 マーケティングキャンペーンで「対象」と言われているのは、対象となる「対象」であり、そのセグメントに効果的にアピールするために構築された「方法」は、すべて戦略的マーケティングの側面です。 一方、戦術的マーケティングにはメッセージのコンテキストが含まれます。 雑誌、インターネットWebサイト、または映画内に広告を掲載する場合、雑誌、Webサイト、および映画はすべて、マーケティング計画の戦術的性質の側面と見なされます。

戦術的マーケティングは、マーケティング戦略を実行する手段としてしばしばアプローチされます。 たとえば、10代の若者が特定の製品に興味を持つ可能性が高いとマーケティング調査が示している場合、マーケティングの戦術的側面には、その視聴者に到達するコンテキストを見つけることが含まれます。 広告キャンペーンは、特定の市場セグメントにアピールする印刷レイアウトと言語を使用して、戦略的考慮事項に基づいて設計される場合がありますが、効果的な戦術的アプローチがなければそのような考慮事項は役に立たない場合があります 戦術的マーケティングにはメッセージが最終的に中継される方法が含まれるため、戦術的な考慮事項が欠けていると、巧妙に作成されたメッセージがターゲットオーディエンスに効果的に届かないため、陳腐化する可能性があります。

広告またはマーケティングキャンペーン中に、戦術的マーケティングを検討および実行できる方法はいくつかあります。 その地域で利用可能になっている新しいビジネスやサービスについて通知するために、地元の企業や住民に手紙で手紙を送ることができます。 手紙や郵便物自体の使用は、このようなマーケティングキャンペーンの戦術的な側面を構成しますが、手紙の内容はキャンペーンの戦略的な側面です。 戦略的なマーケティングと戦術的なマーケティングの両方を適切に実行することは、強力なキャンペーンにとって不可欠です。キャンペーンのメッセージは、ターゲット消費者ベースに届くように巧みに作成され、配信される必要があるためです。