Vad är taktisk marknadsföring?
taktisk marknadsföring hänvisar till mediet eller sammanhanget där marknadsföring sker, snarare än det faktiska innehållet i ett marknadsföringsmeddelande. Tryckannonser, interaktiva reklamkampanjer online och produktplacering i film eller TV är alla exempel på den taktiska aspekten av marknadsföring, snarare än den strategiska sidan av marknadsföring, som styr innehållet i ett meddelande. Taktisk marknadsföring sker ofta när en strategi bildas och på plats, eftersom den handlar om den faktiska genomförandet av en övergripande marknadsföringsplan.
Det är ofta lättast att förklara taktisk marknadsföring genom att kontrastera den med strategisk marknadsföring. Strategisk marknadsföring innebär i huvudsak innehållet i en marknadsföringsstrategi och meddelande. "Vad" sägs i en marknadsföringskampanj, "vem" den riktar sig till och "hur" det har konstruerats för att effektivt vädja till det segmentet är alla aspekter av strategisk marknadsföring. Taktisk marknadsföring innebär å andra sidan meddelandets sammanhang. När annonsemenTS placeras i tidskrifter, på internetwebbplatser eller inom en film, då betraktas tidskrifterna, webbplatserna och filmen som aspekter av marknadsplanens taktiska karaktär.
taktisk marknadsföring närmar sig ofta som de medel som en marknadsföringsstrategi genomförs. Om marknadsföringsforskning indikerar att tonåringar kan vara mer benägna att vara intresserade av en viss produkt, till exempel, innebär den taktiska aspekten av marknadsföring att hitta sammanhang som skulle nå den publiken. En reklamkampanj kan utformas kring strategiska överväganden, med tryckta layouter och språk som tilltalar ett visst marknadssegment, men sådana överväganden kan vara värdelösa utan effektiva taktiska tillvägagångssätt. Eftersom taktisk marknadsföring innebär hur ett meddelande i slutändan vidarebefordras, kan bristen på taktiska överväganden göra ett välgjort meddelande föråldrat eftersom det aldrig effektivtnår målgruppen.
Det finns ett antal sätt på vilka taktisk marknadsföring kan övervägas och genomföras under en reklam- eller marknadsföringskampanj. Brev kan skickas i posten till lokala företag eller invånare för att meddela dem om ett nytt företag eller tjänst som blir tillgänglig i deras område. Användningen av brev och mailers själva utgör den taktiska sidan av en sådan marknadsföringskampanj, medan innehållet på brev är den strategiska sidan av kampanjen. Korrekt genomförande av både strategisk och taktisk marknadsföring är avgörande för en stark kampanj, eftersom kampanjens budskap måste vara välgjorda och levererade på ett sätt som når målkonsumentbasen.