Vad är taktisk marknadsföring?
Taktisk marknadsföring avser det medium eller det sammanhang som marknadsföring sker i stället för det verkliga innehållet i ett marknadsföringsmeddelande. Tryckannonser, interaktiva reklamkampanjer online och produktplacering i film eller tv är alla exempel på den taktiska aspekten av marknadsföring, snarare än den strategiska sidan av marknadsföring, som styr innehållet i ett meddelande. Taktisk marknadsföring sker ofta när en strategi har utformats och på plats, eftersom den handlar om faktiskt genomförandet av en övergripande marknadsföringsplan.
Det är ofta lättast att förklara taktisk marknadsföring genom att kontrastera den med strategisk marknadsföring. Strategisk marknadsföring innebär i huvudsak innehållet i en marknadsföringsstrategi och ett meddelande. ”Vad” som sägs i en marknadsföringskampanj, ”vem” det riktar sig till och ”hur” det har konstruerats för att effektivt tilltala det segmentet är alla aspekter av strategisk marknadsföring. Taktisk marknadsföring å andra sidan involverar meddelandets sammanhang. När annonser placeras i tidskrifter, på internetwebbplatser eller i en film, betraktas tidningarna, webbplatserna och filmen alla aspekter av marknadsplanens taktiska karaktär.
Taktisk marknadsföring närmar sig ofta det sätt på vilket en marknadsföringsstrategi genomförs. Om marknadsundersökningar indikerar att tonåringar kan vara mer intresserade av en viss produkt, till exempel, innebär den taktiska aspekten av marknadsföring att hitta sammanhang som skulle nå den publiken. En reklamkampanj kan utformas kring strategiska överväganden, med utskriftslayouter och språk som tilltalar ett visst marknadssegment, men sådana överväganden kan vara värdelösa utan effektiva taktiska tillvägagångssätt. Eftersom taktisk marknadsföring involverar det sätt på vilket ett meddelande i slutändan vidarebefordras, kan en brist på taktiska överväganden göra ett väl utformat meddelande föråldrat eftersom det aldrig effektivt når målgruppen.
Det finns ett antal sätt på vilka taktisk marknadsföring kan övervägas och genomföras under en reklam- eller marknadsföringskampanj. Brev kan skickas i posten till lokala företag eller invånare för att meddela dem om en ny verksamhet eller tjänst som blir tillgänglig i deras område. Användningen av brev och mailare utgör själva den taktiska sidan av en sådan marknadsföringskampanj, medan innehållet på brev är den strategiska sidan av kampanjen. Korrekt genomförande av både strategisk och taktisk marknadsföring är avgörande för en stark kampanj, eftersom kampanjens budskap måste vara väl utformat och levereras på ett sätt som når målkonsumentbasen.