¿Cuáles son los beneficios del patrocinio?
Hay una variedad de diferentes beneficios del patrocinio desde una perspectiva comercial, aunque los detalles pueden variar según el paquete de patrocinio en particular. Los principales beneficios del patrocinio se pueden clasificar en función de si ayudan directamente al negocio patrocinador o lo hacen indirectamente al beneficiar a la comunidad en su conjunto. Los beneficios directos pueden incluir un mayor reconocimiento de nombre o marca y un mejor sentimiento público hacia el negocio. A veces, una empresa también puede beneficiarse indirectamente si la causa, evento u organización que se patrocina tiene un efecto positivo en la comunidad. En algunos casos, también puede haber beneficios fiscales potenciales.
Al determinar si patrocinar un evento u organización, una empresa generalmente examinará el paquete de patrocinio. Este es generalmente un documento que describe los beneficios específicos del patrocinio para el negocio. A menudo hay varios niveles de patrocinio, cada uno de los cuales puede ofrecer diferentes beneficios por las cantidades correspondientes de dinero. La mayoría de estos beneficios aumentan el conocimiento del nombre o ayudan al negocio a destacarse de su competencia.
Los beneficios específicos del patrocinio pueden variar ampliamente dependiendo de lo que se patrocina. Una organización que produce informes o estudios puede ofrecer colocar el nombre de la empresa patrocinadora en estos documentos. Los eventos con programas impresos u otros medios también pueden ofrecer colocar el nombre corporativo o el logotipo en estos artículos. Los banners también pueden estar disponibles para mostrar que un evento ha sido patrocinado por la empresa en cuestión. Un torneo de golf de caridad, por ejemplo, puede ofrecer la capacidad de patrocinar hoyos individuales, con el nombre de la empresa en un lugar destacado en los tee boxes.
A menudo también hay beneficios indirectos del patrocinio. Muchas empresas eligen patrocinar grupos y actividades locales para ayudar a mejorar la comunidad. Los deportes juveniles locales, los eventos comunitarios y los refugios para personas sin hogar son formas en que una empresa puede invertir en su comunidad a través del patrocinio. Esto a menudo puede ayudar a generar negocios directamente a través del reconocimiento de nombres, pero el efecto de construcción de la comunidad también puede proporcionar un beneficio indirecto a largo plazo.
Otro beneficio potencial de convertirse en patrocinador está relacionado con los impuestos. Si la organización que está siendo patrocinada es una organización benéfica calificada, las donaciones de patrocinio pueden ser deducibles de impuestos. Las leyes con respecto a esto difieren entre áreas, aunque en muchos casos se debe tener en cuenta cualquier otro beneficio tangible antes de calcular la deducción de impuestos. Esto significa que si se proporcionó alguna publicidad u otros beneficios a cambio del patrocinio, es posible que sea necesario restar el valor monetario del monto del patrocinio antes de reclamarlo como una deducción de impuestos.