Wat zijn de voordelen van sponsoring?
Er zijn verschillende zakelijke voordelen van sponsoring vanuit een zakelijk perspectief, hoewel de details kunnen variëren, afhankelijk van het specifieke sponsorpakket. De belangrijkste voordelen van sponsoring kunnen worden gecategoriseerd op basis van het feit of ze het sponsorbedrijf direct helpen of indirect door de gemeenschap als geheel te helpen. Directe voordelen kunnen een verhoogde naam- of merkherkenning en een verbeterd publiek sentiment ten opzichte van het bedrijf zijn. Een bedrijf kan soms ook indirect profiteren als de oorzaak, het evenement of de organisatie die wordt gesponsord een positief effect heeft op de gemeenschap. In sommige gevallen kunnen er ook potentiële belastingvoordelen zijn.
Bij het bepalen of een evenement of organisatie wordt gesponsord, onderzoekt een bedrijf doorgaans het sponsorpakket. Dit is meestal een document dat de specifieke voordelen van sponsoring voor het bedrijf schetst. Er zijn vaak verschillende sponsorniveaus, die elk verschillende voordelen kunnen bieden voor overeenkomstige hoeveelheden geld. De meeste van deze voordelen vergroten de naamsbekendheid of helpen het bedrijf zich te onderscheiden van de concurrentie.
Specifieke voordelen van sponsoring kunnen sterk variëren, afhankelijk van wat er wordt gesponsord. Een organisatie die rapporten of studies produceert, kan aanbieden de naam van het sponsorende bedrijf op deze documenten te plaatsen. Evenementen met gedrukte programma's of andere media kunnen ook aanbieden om de bedrijfsnaam of het logo op deze items te plaatsen. Banners kunnen ook beschikbaar zijn om aan te tonen dat een evenement door het betreffende bedrijf is gesponsord. Een liefdadigheidsgolftoernooi kan bijvoorbeeld de mogelijkheid bieden om individuele holes te sponsoren, waarbij de bedrijfsnaam prominent op de tee-boxes wordt weergegeven.
Er zijn vaak ook indirecte voordelen van sponsoring. Veel bedrijven kiezen ervoor om lokale groepen en activiteiten te sponsoren om de gemeenschap te helpen verbeteren. Lokale jeugdsporten, gemeenschapsevenementen en daklozenopvang zijn allemaal manieren waarop een bedrijf in zijn gemeenschap kan investeren door middel van sponsoring. Dit kan vaak helpen om direct zaken te genereren door middel van naamherkenning, maar het community-building-effect kan ook een indirect voordeel op lange termijn opleveren.
Een ander potentieel voordeel om sponsor te worden is belastinggerelateerd. Als de organisatie die wordt gesponsord een in aanmerking komend goed doel is, kunnen sponsordonaties fiscaal aftrekbaar zijn. De wetten hierover verschillen per gebied, hoewel in veel gevallen rekening moet worden gehouden met andere tastbare voordelen voordat de belastingaftrek wordt berekend. Dit betekent dat als er reclame of andere voordelen werden verstrekt in ruil voor de sponsoring, de geldwaarde mogelijk moet worden afgetrokken van het bedrag van de sponsoring voordat u het claimt als een belastingaftrek.