Jakie są korzyści ze sponsorowania?
Istnieje wiele różnych korzyści ze sponsoringu z perspektywy biznesowej, choć specyfika może się różnić w zależności od konkretnego pakietu sponsoringowego. Główne korzyści ze sponsorowania można podzielić na kategorie na podstawie tego, czy bezpośrednio pomagają sponsorować działalność, czy pośrednio, przynosząc korzyści całej społeczności. Bezpośrednie korzyści mogą obejmować zwiększenie rozpoznawalności nazwy lub marki oraz poprawę nastrojów społecznych wobec firmy. Czasami firma może również skorzystać pośrednio, jeśli sponsorowana przyczyna, wydarzenie lub organizacja ma pozytywny wpływ na społeczność. W niektórych przypadkach mogą również wystąpić potencjalne korzyści podatkowe.
Przy ustalaniu, czy sponsorować wydarzenie lub organizację, firma zwykle bada pakiet sponsorski. Zasadniczo jest to dokument opisujący konkretne korzyści ze sponsoringu dla firmy. Często istnieje kilka poziomów sponsorowania, z których każdy może oferować różne korzyści dla odpowiednich kwot pieniędzy. Większość tych korzyści zwiększa rozpoznawalność nazwy lub pomaga firmie wyróżnić się na tle konkurencji.
Konkretne korzyści ze sponsorowania mogą się znacznie różnić w zależności od tego, co jest sponsorowane. Organizacja, która opracowuje raporty lub badania, może zaproponować umieszczenie nazwy firmy sponsorującej na tych dokumentach. Wydarzenia z drukowanymi programami lub innymi mediami mogą również oferować umieszczenie nazwy korporacyjnej lub logo na tych elementach. Banery mogą być również dostępne, aby pokazać, że dane przedsięwzięcie było sponsorowane przez daną firmę. Na przykład charytatywny turniej golfowy może oferować możliwość sponsorowania pojedynczych dołków, a nazwa firmy jest widoczna na tee boxach.
Często sponsoring przynosi również pośrednie korzyści. Wiele firm decyduje się na sponsorowanie lokalnych grup i działań w celu poprawy społeczności. Lokalny sport młodzieżowy, imprezy społecznościowe i schroniska dla bezdomnych to wszystkie sposoby, w jakie firma może inwestować w swoją społeczność poprzez sponsoring. Często może to pomóc w generowaniu biznesu bezpośrednio poprzez rozpoznawanie nazw, ale efekt budowania społeczności może również zapewnić długoterminową pośrednią korzyść.
Kolejną potencjalną korzyścią z zostania sponsorem są podatki. Jeśli sponsorowana organizacja jest organizacją charytatywną, darowizny sponsorskie mogą być odliczone od podatku. Przepisy w tym zakresie różnią się w zależności od obszaru, choć w wielu przypadkach przed obliczeniem odliczenia podatku należy wziąć pod uwagę wszelkie inne wymierne korzyści. Oznacza to, że jeśli w zamian za sponsoring zapewniono jakąkolwiek reklamę lub inne korzyści, może być konieczne odjęcie wartości pieniężnej od kwoty sponsorowania przed złożeniem wniosku o odliczenie podatku.