Jaké jsou výhody sponzorství?

Existuje řada různých výhod sponzorství z obchodního hlediska, i když specifika se mohou lišit v závislosti na konkrétním sponzorském balíčku. Hlavní přínosy sponzorství lze rozdělit do kategorií podle toho, zda přímo pomáhají sponzorujícímu podnikání nebo nepřímo tím, že prospívají komunitě jako celku. Mezi přímé výhody může patřit zvýšené uznání jména nebo značky a zlepšení veřejného mínění vůči podniku. Podnik může někdy mít nepřímý prospěch také v případě, že sponzorovaná příčina, událost nebo organizace má pozitivní dopad na komunitu. V některých případech mohou také existovat potenciální daňové výhody.

Při rozhodování, zda sponzorovat událost nebo organizaci, podnik obvykle prozkoumá sponzorský balíček. Toto je obecně dokument, který nastiňuje konkrétní výhody sponzorství pro firmu. Často existuje několik úrovní sponzorství, z nichž každá může nabídnout různé výhody pro odpovídající částky peněz. Většina z těchto výhod zvyšuje povědomí o jménu nebo pomáhá podniku vyčnívat ze své konkurence.

Konkrétní výhody sponzorství se mohou značně lišit v závislosti na sponzorovaném sponzorství. Organizace, která vytváří zprávy nebo studie, může nabídnout, že na tyto dokumenty umístí název sponzorujícího podniku. Události s tištěnými programy nebo jinými médii mohou také nabídnout umístění firemního jména nebo loga na tyto položky. Mohou být také k dispozici bannery, které ukazují, že daná firma sponzorovala událost. Například charitativní golfový turnaj může nabídnout možnost sponzorovat jednotlivé jamky, přičemž obchodní název je viditelně zobrazen v odpalištích.

Sponzorství také často přináší nepřímé výhody. Mnoho podniků se rozhodne sponzorovat místní skupiny a aktivity, aby pomohlo zlepšit komunitu. Místní mládežnické sporty, komunitní akce a útulky pro bezdomovce jsou všechny způsoby, jak může podnik investovat do své komunity sponzorstvím. To může často pomoci generovat podnikání přímo prostřednictvím rozpoznávání jmen, ale efekt budování komunity může také poskytnout dlouhodobou nepřímou výhodu.

Další potenciální výhoda z toho, že se stanete sponzorem, je daňová. Pokud je sponzorovaná organizace kvalifikovanou charitou, mohou být sponzorské dary odpočitatelné z daní. Zákony v této oblasti se mezi jednotlivými oblastmi liší, v mnoha případech je však třeba před výpočtem odpočtu daně zohlednit jakékoli jiné hmatatelné výhody. To znamená, že pokud byla za sponzorství poskytnuta nějaká reklama nebo jiné výhody, může být nutné, aby byla peněžní hodnota odečtena od sponzorské částky, než bude požadována jako odpočet daně.