Hva er fordelene med sponsing?
Det er en rekke forskjellige fordeler med sponsing fra et forretningsperspektiv, selv om detaljene kan variere avhengig av den spesielle sponsorpakken. De viktigste fordelene med sponsing kan kategoriseres basert på om de direkte hjelper sponsingvirksomheten eller gjør det indirekte ved å komme samfunnet som helhet til gode. Direkte fordeler kan være økt anerkjennelse av navn eller merkevare og en forbedret offentlig stemning overfor virksomheten. Noen ganger kan en virksomhet også ha nytte av indirekte hvis årsaken, hendelsen eller organisasjonen som sponses har en positiv effekt på samfunnet. I noen tilfeller kan det også være potensielle skattefordeler.
Når en virksomhet avgjør om sponsing av en begivenhet eller organisasjon, vil en virksomhet vanligvis undersøke sponsorpakken. Dette er vanligvis et dokument som skisserer de spesifikke fordelene med sponsing for virksomheten. Det er ofte flere sponsornivåer, som hver kan tilby forskjellige fordeler for tilsvarende mengder penger. De fleste av disse fordelene øker navnebevisstheten eller hjelper virksomheten til å skille seg ut fra konkurransen.
Spesifikke fordeler med sponsing kan variere mye, avhengig av hva som sponses. En organisasjon som produserer rapporter eller studier kan tilby å plassere sponsorbedriftens navn på disse dokumentene. Hendelser med trykte programmer eller andre medier kan også tilby å plassere firmanavnet eller logoen på disse varene. Bannere kan også være tilgjengelige for å vise at et arrangement har blitt sponset av den aktuelle virksomheten. En veldedig golf-turnering, for eksempel, kan tilby muligheten til å sponse individuelle hull, med virksomhetsnavnet fremtredende ved tee-boksene.
Det er ofte indirekte fordeler med sponsing også. Mange virksomheter velger å sponse lokale grupper og aktiviteter for å forbedre samfunnet. Lokale ungdomsidretter, samfunnsarrangementer og hjemløse tilfluktsrom er alle måter en bedrift kan investere i samfunnet sitt gjennom sponsing. Dette kan ofte bidra til å generere virksomhet direkte gjennom navnegjenkjenning, men samfunnsbyggingseffekten kan også gi en indirekte fordel på lang sikt.
En annen potensiell fordel ved å bli sponsor er skatterelatert. Hvis organisasjonen som blir sponset er en kvalifiserende veldedighet, kan sponsoravgifter være fradragsberettiget. Lovene angående dette avviker mellom områder, selv om det i mange tilfeller må tas med andre konkrete fordeler før du beregner skattefradraget. Dette betyr at hvis noen reklame eller andre fordeler ble gitt i bytte mot sponsing, kan det hende at den økonomiske verdien må trækkes fra sponsorbeløpet før du krever det som skattefradrag.