Hvad er fordelene ved sponsorering?
Der er en række forskellige fordele ved sponsorering fra et forretningsmæssigt perspektiv, skønt specificiteterne kan variere afhængigt af den særlige sponsorpakke. De vigtigste fordele ved sponsorering kan kategoriseres ud fra, om de direkte hjælper sponsorvirksomheden eller gør det indirekte ved at gavne samfundet som helhed. Direkte fordele kan omfatte øget navn- eller brandgenkendelse og en forbedret offentlig stemning over for virksomheden. En virksomhed kan undertiden også have indirekte fordele, hvis årsagen, begivenheden eller organisationen, der sponsoreres, har en positiv effekt på samfundet. I nogle tilfælde kan der også være potentielle skattefordele.
Når en virksomhed bestemmer, om der skal sponsoreres en begivenhed eller organisation, vil en virksomhed typisk undersøge sponsorpakken. Dette er generelt et dokument, der skitserer de specifikke fordele ved sponsorering for virksomheden. Der er ofte flere sponsorniveauer, som hver kan tilbyde forskellige fordele for tilsvarende beløb. De fleste af disse fordele øger navnebevidstheden eller hjælper virksomheden med at skille sig ud fra sin konkurrence.
Specifikke fordele ved sponsorering kan variere meget afhængigt af hvad der sponsoreres. En organisation, der producerer rapporter eller studier, kan tilbyde at placere sponsorvirksomhedens navn på disse dokumenter. Begivenheder med trykte programmer eller andre medier kan også tilbyde at placere firmanavnet eller logoet på disse emner. Bannere kan også være tilgængelige for at vise, at en begivenhed er blevet sponsoreret af den pågældende virksomhed. En velgørende golfturnering kan for eksempel tilbyde muligheden for at sponsorere individuelle huller, med virksomhedsnavnet fremtrædende ved tee-boksene.
Der er ofte indirekte fordele ved sponsorering også. Mange virksomheder vælger at sponsorere lokale grupper og aktiviteter for at hjælpe med at forbedre samfundet. Lokale ungdomsidræt, samfundsbegivenheder og hjemløse krisecentre er alle måder, hvorpå en virksomhed kan investere i sit samfund gennem sponsorering. Dette kan ofte hjælpe med at generere forretninger direkte gennem navnegenkendelse, men samfundsopbygningseffekten kan også give en indirekte fordel på lang sigt.
En anden potentiel fordel ved at blive sponsor er skatterelateret. Hvis den organisation, der sponsoreres, er en kvalificerende velgørenhedsorganisation, kan sponsorationsdonationer være fradragsberettigede. Lovgivningen herom er forskellig mellem områder, skønt der i mange tilfælde skal tages andre materielle fordele i betragtning, før skattenedsættelsen beregnes. Dette betyder, at hvis der blev leveret reklame eller andre fordele til gengæld for sponsoratet, kan det være nødvendigt at trække den monetære værdi fra sponsorbeløbet, før det hævdes at være et skattefradrag.