Vilka är fördelarna med sponsring?
Det finns en mängd olika fördelar med sponsring ur ett affärsperspektiv, men detaljerna kan variera beroende på det specifika sponsorpaketet. De viktigaste fördelarna med sponsring kan kategoriseras utifrån om de direkt hjälper sponsringsverksamheten eller gör det indirekt genom att gynna samhället som helhet. Direkta fördelar kan inkludera ökat namn- eller varumärkesigenkänning och en förbättrad allmänhetens känsla för verksamheten. Ett företag kan ibland också dra nytta av indirekt om orsaken, händelsen eller organisationen som sponsras har en positiv effekt på samhället. I vissa fall kan det också finnas potentiella skatteförmåner.
När man bestämmer om man vill sponsra ett evenemang eller en organisation kommer ett företag vanligtvis att undersöka sponsringspaketet. Detta är vanligtvis ett dokument som beskriver de specifika fördelarna med sponsring för verksamheten. Det finns ofta flera sponsornivåer, som var och en kan erbjuda olika fördelar för motsvarande pengar. De flesta av dessa fördelar ökar namnmedvetenheten eller hjälper företaget att sticker ut från sin konkurrens.
Specifika fördelar med sponsring kan variera mycket beroende på vad som sponsras. En organisation som producerar rapporter eller studier kan erbjuda att placera sponsringsföretagets namn på dessa dokument. Händelser med tryckta program eller andra medier kan också erbjuda att placera företagsnamnet eller logotypen på dessa objekt. Bannrar kan också vara tillgängliga för att visa att ett evenemang har sponsrats av det aktuella företaget. En välgörenhetsgolfturnering, till exempel, kan erbjuda möjligheten att sponsra enskilda hål, där företagsnamnet visas framträdande vid te-boxarna.
Det finns ofta indirekta fördelar med sponsring också. Många företag väljer att sponsra lokala grupper och aktiviteter för att förbättra samhället. Lokala ungdomsidrott, samhällsevenemang och hemlösa skyddsrum är alla sätt som ett företag kan investera i sitt samhälle genom sponsring. Detta kan ofta hjälpa till att generera företag direkt genom namnigenkänning, men samhällsbyggnadseffekten kan också ge en långsiktig indirekt fördel.
En annan potentiell fördel med att bli sponsor är skatterelaterat. Om den organisation som sponsras är en kvalificerad välgörenhetsorganisation kan sponsringsdonationer vara avdragsgilla. Lagarna om detta skiljer sig mellan områden, men i många fall måste alla andra materiella fördelar beaktas innan skatteavdraget beräknas. Detta innebär att om någon reklam eller andra förmåner tillhandahölls i utbyte mot sponsring, kan det monetära värdet behöva dras från sponsringsbeloppet innan det anses vara ett skatteavdrag.