¿Qué es una canasta de mercado?
"Market Basket" es un término utilizado en finanzas y marketing para describir un conjunto de bienes comprados juntos por un consumidor real o hipotético. Puede referirse a cestas de mercado individuales, en cuyo caso describe artículos que a menudo se compran juntos, o a una canasta de mercado teórica, lo que representa un hecho más general sobre la economía. Las canastas de mercado también a veces se llaman paquetes de productos básicos.
El estudio de las canastas de mercado individuales se llama análisis de canasta de mercado o análisis de afinidad. El análisis de la canasta de mercado se lleva a cabo en marketing y venta minorista. El objetivo es recopilar datos sobre qué artículos se compran juntos, en la misma canasta literal, para venderlos de manera más efectiva. Por ejemplo, si una empresa se entera de que dos artículos (por ejemplo, pescado de atún y salsa picante) a menudo se compran juntos, pueden comenzar a mostrarlos uno al lado del otro o ofrecer descuentos si los compradores los compran. Los programas de lealtad del cliente han ampliado drásticamente la capacidad de la tiendaS para recopilar este tipo de información.
El análisis de la cesta de mercado puede ser especialmente efectivo en línea, donde los artículos no tienen que coexistir en el espacio físico. Un ejemplo ampliamente citado de análisis efectivo de la canasta de mercado es el minorista en línea Amazon, que sugiere productos que a un consumidor les puede gustar en función de la que está viendo actualmente. También ofrece ofertas de paquetes para artículos que las personas tienden a comprar juntas.
Otro ejemplo popular de análisis de canasta de mercado, que puede ser completamente mítico, se refiere a la colocación de cerveza y pañales en la parte delantera de un supermercado los viernes por la noche. Supuestamente, esto atrae a la demografía de los hombres instruidos por sus esposas para ir al supermercado después del trabajo. En lugar de solo comprar pañales, los hombres también desean comprar cerveza.
Los economistas e inversores usan el término "canasta de mercado" para describir un conjunto de bienes más genérico. Este concepto puedeEstire más allá de una canasta de mercado literal con compra básica como leche y huevos para incluir gastos como el alquiler y la electricidad. Esta herramienta se utiliza para rastrear la inflación y puede participar en una determinación de salarios reales: hasta qué punto llega realmente el cheque de pago de un trabajador.
La más común de estas canastas de mercado se llama canasta de bienes de consumo. Esta medición se utiliza para calcular el índice de precios al consumidor, que es producido por la Oficina de Estadísticas Laborales de los Estados Unidos. La creación de una canasta de mercado verdaderamente universal es difícil, y el índice de precios al consumidor, como otros intentos de investigar la complejidad del mercado, tiene limitaciones. Por ejemplo, evalúa solo los costos de los bienes vendidos en áreas urbanas.