Was ist ein Warenkorb?
"Warenkorb" ist ein Begriff, der in Finanzen und Marketing verwendet wird, um eine Reihe von Waren zu beschreiben, die von einem realen oder hypothetischen Verbraucher zusammen gekauft wurden. Es kann sich auf einzelne Marktkörbe beziehen. In diesem Fall werden Artikel beschrieben, die häufig zusammen gekauft werden, oder auf einen theoretischen Warenkorb, der allgemeinere Fakten über die Wirtschaft darstellt. Marktkörbe werden manchmal auch als Warenpakete bezeichnet.
Die Untersuchung einzelner Marktkörbe wird als Warenkorbanalyse oder Affinitätsanalyse bezeichnet. Die Warenkorbanalyse findet im Marketing und im Einzelhandel statt. Ziel ist es, Daten darüber zu sammeln, welche Artikel zusammen im selben wörtlichen Warenkorb gekauft wurden, um sie effektiver zu verkaufen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise erfährt, dass zwei Artikel (z. B. Thunfisch und scharfe Soße) häufig zusammen gekauft werden, werden diese möglicherweise nebeneinander angezeigt oder es werden Rabatte angeboten, wenn Käufer beide Artikel kaufen. Kundenbindungsprogramme haben die Möglichkeiten der Geschäfte, diese Art von Informationen zu sammeln, dramatisch erweitert.
Die Warenkorbanalyse kann online besonders effektiv sein, wenn Artikel nicht gleichzeitig im physischen Raum vorhanden sein müssen. Ein häufig genanntes Beispiel für eine effektive Warenkorbanalyse ist der Online-Einzelhändler Amazon, der Produkte vorschlägt, die ein Verbraucher aufgrund der von ihm oder ihr aktuell betrachteten Produkte mögen könnte. Es werden auch Pauschalangebote für Artikel angeboten, die häufig zusammen gekauft werden.
Ein weiteres beliebtes Beispiel für eine Warenkorbanalyse, die durchaus mythisch sein kann, betrifft die Platzierung von Bier und Windeln am Freitagabend vor einem Supermarkt. Angeblich zieht dies die Bevölkerungsgruppe der Männer an, die von ihren Frauen angewiesen wurden, nach der Arbeit in den Supermarkt zu gehen. Anstatt nur Windeln zu kaufen, möchten die Männer vielleicht auch Bier kaufen.
Ökonomen und Investoren verwenden den Begriff "Warenkorb", um eine allgemeinere Warengruppe zu beschreiben. Dieses Konzept kann über einen wörtlichen Einkaufskorb mit Grundnahrungsmitteln wie Milch und Eiern hinausgehen und Ausgaben wie Miete und Strom einbeziehen. Dieses Tool dient zur Verfolgung der Inflation und kann bei der Ermittlung der Reallöhne eingesetzt werden: Wie weit geht der Gehaltsscheck eines Arbeitnehmers tatsächlich?
Der häufigste dieser Marktkörbe ist der Warenkorb von Konsumgütern. Diese Messung wird zur Berechnung des Verbraucherpreisindex verwendet, der vom Bureau of Labour Statistics der Vereinigten Staaten erstellt wird. Die Schaffung eines wirklich universellen Warenkorbs ist schwierig, und der Verbraucherpreisindex weist wie andere Versuche, die Komplexität des Marktes zu untersuchen, Einschränkungen auf. Beispielsweise werden nur die Kosten für in städtischen Gebieten verkaufte Waren bewertet.