Hva er en markedskurv?

"Market basket" er et begrep som brukes i finans og markedsføring for å beskrive et sett med varer som er kjøpt sammen av en ekte eller hypotetisk forbruker. Den kan referere til individuelle markedskurver, i hvilke tilfeller den beskriver varer som ofte er kjøpt sammen, eller til en teoretisk markedskurv, som representerer noe mer generelt faktum om økonomien. Markedskurver kalles også noen ganger råvarebunter.

Studien av individuelle markedskurver kalles markedskurvanalyse, eller affinitetsanalyse. Market basket analyse foregår i markedsføring og detaljhandel. Målet er å samle inn data om hvilke varer som kjøpes sammen - i samme bokstavelige kurv - for å selge dem mer effektivt. For eksempel, hvis et selskap får vite at to varer (for eksempel tunfisk og varm saus) ofte blir kjøpt sammen, kan det hende de begynner å vise dem ved siden av hverandre eller tilby rabatter hvis kjøpere kjøper begge deler. Kundelojalitetsprogrammer har utvidet butikkenes mulighet til å samle inn denne typen informasjon dramatisk.

Market basket analyse kan være spesielt effektiv på nettet, der gjenstander ikke trenger å eksistere sameksistent i fysisk rom. Et bredt sitert eksempel på effektiv markedskurvanalyse er nettforhandleren Amazon, som antyder produkter som en forbruker kanskje vil like basert på den han eller hun nå ser på. Den tilbyr også pakkeavtaler for varer som folk pleier å kjøpe sammen.

Et annet populært eksempel på markedskurvanalyse, som kan være helt mytisk, angår plassering av øl og bleier foran et supermarked på fredagskvelder. Angivelig tiltrekker dette demografien til menn som blir bedt av konene deres om å dra til supermarkedet etter jobb. I stedet for bare å kjøpe bleier, kan det hende mennene ønsker å kjøpe øl også.

Økonomer og investorer bruker begrepet "markedskurv" for å beskrive et mer generisk sett med varer. Dette konseptet kan strekke seg utover en bokstavelig markedskurv med stiftkjøp som melk og egg for å inkludere utgifter som husleie og strøm. Dette verktøyet brukes til å spore inflasjonen, og kan være involvert i en fastsettelse av reallønn: hvor langt arbeidstakers lønnsslipp faktisk går.

Det vanligste av disse markedskurvene kalles kurven med forbruksvarer. Denne målingen brukes til å beregne forbrukerprisindeksen, som er produsert av United States Bureau of Labor Statistics. Opprettelsen av en virkelig universell markedskurv er vanskelig, og forbrukerprisindeksen har, som andre forsøk på å undersøke markedets kompleksitet, begrensninger. For eksempel vurderer den bare kostnader for varer som selges i urbane strøk.