Vad är en marknadskorg?
"Marknadskorg" är en term som används inom finansiering och marknadsföring för att beskriva en uppsättning varor som köps tillsammans av en verklig eller hypotetisk konsument. Den kan hänvisa till enskilda marknadskorgar, i vilket fall den beskriver objekt som ofta köps tillsammans, eller till en teoretisk marknadskorg, som representerar ett mer generellt faktum om ekonomin. Marknadskorgar kallas också ibland råvarupaket.
Studien av enskilda marknadskorgar kallas marknadskorganalys eller affinitetsanalys. Marknadskorganalys sker i marknadsföring och detaljhandel. Målet är att samla in data om vilka artiklar som köps tillsammans - i samma bokstavliga korg - för att sälja dem mer effektivt. Till exempel, om ett företag får veta att två artiklar (t.ex. tonfisk och varm sås) ofta köps tillsammans, kan de börja visa dem bredvid varandra eller erbjuda rabatter om shoppare köper båda. Kundlojalitetsprogram har dramatiskt utökat butikernas förmåga att samla in denna typ av information.
Marknadskorganalys kan vara särskilt effektiv online, där artiklar inte behöver samexistera i fysiskt utrymme. Ett allmänt citerat exempel på effektiv marknadsanalys är onlinehandlaren Amazon, som antyder produkter som en konsument kanske gillar baserat på den han eller hon för närvarande tittar på. Det erbjuder också paketavtal för artiklar som människor tenderar att köpa tillsammans.
Ett annat populärt exempel på marknadskorganalys, som kan vara helt mytiskt, rör placering av öl och blöjor framför en stormarknad på fredagskvällar. Förmodligen lockar detta demografin hos män som instrueras av deras fruar att gå till stormarknaden efter arbete. Istället för att bara köpa blöjor kanske män vill köpa öl också.
Ekonomer och investerare använder termen "marknadskorg" för att beskriva en mer generisk uppsättning varor. Detta koncept kan sträcka sig utöver en bokstavlig marknadskorg med stapelköp som mjölk och ägg för att inkludera utgifter som hyra och el. Detta verktyg används för att spåra inflationen och kan vara involverat i en fastställande av reallöner: hur långt en arbetares lönecheck faktiskt går.
Den vanligaste av dessa korgar kallas korg med konsumtionsvaror. Denna mätning används för att beräkna Consumer Price Index, som produceras av United States Bureau of Labor Statistics. Att skapa en verkligt universell marknadskorg är svår, och konsumentprisindexet har, liksom andra försök att undersöka marknadens komplexitet, begränsningar. Till exempel bedömer den endast kostnader för varor som säljs i stadsområden.