Hvad er en markedskurv?
"Markedskurv" er et udtryk, der bruges i finansiering og markedsføring til at beskrive et sæt varer, der købes sammen af en reel eller hypotetisk forbruger. Den kan henvise til individuelle markedskurve, i hvilket tilfælde den beskriver genstande, der ofte købes sammen, eller til en teoretisk markedskurv, som repræsenterer en mere generel kendsgerning om økonomien. Markedskurve kaldes også undertiden råvarebundter.
Undersøgelsen af individuelle markedskurve kaldes markedskurveanalyse eller affinitetsanalyse. Markedskurveanalyse finder sted i marketing og detailhandel. Målet er at samle data om, hvilke ting der købes sammen - i den samme bogstavelige kurv - for at sælge dem mere effektivt. For eksempel, hvis et firma får kendskab til, at to ting (f.eks. Tunfisk og varm sauce) ofte købes sammen, kan de muligvis begynde at vise dem ved siden af hinanden eller tilbyde rabatter, hvis kunderne køber dem begge. Kundeloyalitetsprogrammer har dramatisk udvidet butikernes evne til at indsamle denne type information.
Markedskurveanalyse kan være særlig effektiv online, hvor genstande ikke behøver at eksistere sameksistent i det fysiske rum. Et bredt citeret eksempel på effektiv markedskurveanalyse er onlineforhandleren Amazon, som antyder produkter, som en forbruger måske kan lide, baseret på den, han eller hun i øjeblikket ser på. Det tilbyder også pakkeløsninger for varer, som folk har tendens til at købe sammen.
Et andet populært eksempel på analyse af markedskurv, som kan være helt mytisk, vedrører placering af øl og ble foran på et supermarked på fredag aftener. Det antages, at dette tiltrækker demografien af mænd, der er instrueret af deres hustruer til at gå i supermarkedet efter arbejde. I stedet for bare at købe bleer, kan mændene også gerne købe øl.
Økonomer og investorer bruger udtrykket "markedskurv" til at beskrive et mere generisk sæt af varer. Dette koncept kan strække sig ud over en bogstavelig markedskurv med hæftekøb som mælk og æg til at omfatte udgifter som husleje og elektricitet. Dette værktøj bruges til at spore inflationen og kan være involveret i en fastlæggelse af realløn: hvor langt en arbejdstagers løncheck faktisk går.
Den mest almindelige af disse markedskurve kaldes kurven med forbrugsvarer. Denne måling bruges til at beregne forbrugerprisindekset, der er produceret af Det Forenede Staters Bureau of Labor Statistics. Oprettelsen af en virkelig universel markedskurv er vanskelig, og forbrugerprisindekset har som andre forsøg på at undersøge markedets kompleksitet begrænsninger. F.eks. Vurderer den kun omkostninger for varer, der sælges i byområder.