O que é uma cesta de mercado?
"Cesta de mercado" é um termo usado em finanças e marketing para descrever um conjunto de mercadorias compradas em conjunto por um consumidor real ou hipotético. Pode se referir a cestas de mercado individuais; nesse caso, descreve itens que são frequentemente comprados juntos, ou a uma cesta de mercado teórica, que representa algum fato mais geral sobre a economia. As cestas de mercado também são chamadas de pacotes de mercadorias.
O estudo de cestas de mercado individuais é chamado de análise de cesta de mercado ou análise de afinidade. A análise da cesta de mercado ocorre em marketing e varejo. O objetivo é coletar dados sobre quais itens são comprados juntos - na mesma cesta literal - para vendê-los com mais eficiência. Por exemplo, se uma empresa descobrir que dois itens (por exemplo, atum e molho picante) são frequentemente comprados juntos, eles podem começar a exibi-los um ao lado do outro ou a oferecer descontos se os compradores comprarem os dois. Os programas de fidelidade do cliente expandiram drasticamente a capacidade das lojas de coletar esse tipo de informação.
A análise da cesta de mercado pode ser especialmente eficaz on-line, onde os itens não precisam coexistir no espaço físico. Um exemplo amplamente citado de uma análise eficaz da cesta de mercado é o varejista on-line Amazon, que sugere produtos que um consumidor pode gostar com base no que ele está vendo atualmente. Também oferece pacotes de itens que as pessoas costumam comprar juntos.
Outro exemplo popular de análise de cestas de mercado, que pode ser completamente mítico, diz respeito à colocação de cerveja e fraldas na frente de um supermercado nas noites de sexta-feira. Supostamente, isso atrai a demografia de homens instruídos por suas esposas a ir ao supermercado depois do trabalho. Em vez de comprar fraldas, os homens também podem querer comprar cerveja.
Economistas e investidores usam o termo "cesta de mercado" para descrever um conjunto mais genérico de mercadorias. Esse conceito pode ir além de uma cesta de mercado literal, com compras básicas, como leite e ovos, para incluir despesas como aluguel e eletricidade. Essa ferramenta é usada para rastrear a inflação e pode estar envolvida na determinação dos salários reais: até que ponto o salário do trabalhador realmente chega.
A mais comum dessas cestas de mercado é chamada de cesta de bens de consumo. Essa medida é usada para calcular o Índice de Preços ao Consumidor, produzido pelo Bureau of Labor Statistics dos Estados Unidos. A criação de uma cesta de mercado verdadeiramente universal é difícil, e o Índice de Preços ao Consumidor, como outras tentativas de sondar a complexidade do mercado, tem limitações. Por exemplo, avalia apenas os custos de mercadorias vendidas em áreas urbanas.