Wat is een marktmand?
"Marktmandje" is een term die wordt gebruikt in financiën en marketing om een reeks goederen te beschrijven die samen door een echte of hypothetische consument zijn gekocht. Het kan verwijzen naar individuele marktmanden, in welk geval het items beschrijft die vaak samen worden gekocht, of naar een theoretische marktmand, die een meer algemeen feit over de economie vertegenwoordigt. Marktmanden worden soms ook goederenbundels genoemd.
De studie van individuele marktmanden wordt marktmandanalyse of affiniteitsanalyse genoemd. Marktmandanalyse vindt plaats in marketing en retail. Het doel is om gegevens te verzamelen over welke artikelen samen worden gekocht - in dezelfde letterlijke mand - om ze effectiever te verkopen. Als een bedrijf bijvoorbeeld ontdekt dat twee items (bijvoorbeeld tonijn en hete saus) vaak samen worden gekocht, kunnen ze deze naast elkaar worden weergegeven of kortingen aanbieden als shoppers ze allebei kopen. Klantenloyaliteitsprogramma's hebben de mogelijkheden van winkels om dit soort informatie te verzamelen drastisch uitgebreid.
Marktmandanalyse kan met name online effectief zijn, waarbij items niet naast elkaar in fysieke ruimte hoeven te bestaan. Een veel genoemd voorbeeld van effectieve marktmandanalyse is de online detailhandelaar Amazon, die producten suggereert die een consument misschien leuk vindt op basis van degene die hij momenteel bekijkt. Het biedt ook pakketaanbiedingen voor artikelen die mensen vaak samen kopen.
Een ander populair voorbeeld van marktmandanalyse, dat volledig mythisch kan zijn, betreft het plaatsen van bier en luiers aan de voorkant van een supermarkt op vrijdagavond. Vermoedelijk trekt dit de demografie aan van mannen die door hun vrouwen zijn geïnstrueerd om na het werk naar de supermarkt te gaan. In plaats van alleen luiers te kopen, willen de mannen misschien ook bier kopen.
Economen en beleggers gebruiken de term "marktmand" om een meer generieke reeks goederen te beschrijven. Dit concept kan verder reiken dan een letterlijke marktmand met nietjesaankoop zoals melk en eieren, inclusief uitgaven zoals huur en elektriciteit. Deze tool wordt gebruikt om de inflatie bij te houden en kan een rol spelen bij het bepalen van de reële lonen: hoe ver het loon van een werknemer daadwerkelijk gaat.
De meest voorkomende van deze marktmanden wordt de mand met consumptiegoederen genoemd. Deze meting wordt gebruikt om de consumentenprijsindex te berekenen, die wordt geproduceerd door het United States Bureau of Labor Statistics. Het creëren van een echt universele marktmand is moeilijk en de consumentenprijsindex heeft, net als andere pogingen om de complexiteit van de markt te onderzoeken, beperkingen. Het beoordeelt bijvoorbeeld alleen de kosten voor goederen die in stedelijke gebieden worden verkocht.