マーケットバスケットとは

「マーケットバスケット」は、実際の消費者または架空の消費者が一緒に購入した商品のセットを表すために、金融およびマーケティングで使用される用語です。 個々のマーケットバスケット（この場合、一緒に購入されることが多い品目）、または経済に関するより一般的な事実を表す理論的なマーケットバスケットを参照できます。 マーケットバスケットは、商品バンドルとも呼ばれます。

個々のマーケットバスケットの調査は、マーケットバスケット分析、またはアフィニティ分析と呼ばれます。 マーケットバスケット分析は、マーケティングおよび小売業で行われます。 目標は、同じ文字通りのバスケットで一緒に購入するアイテムに関するデータを収集して、より効果的に販売することです。 たとえば、2つの商品（マグロとホットソースなど）が一緒に購入されることが多いと会社が知っている場合、買い物客が両方を購入すると、それらを並べて表示したり、割引を提供したりします。 顧客ロイヤルティプログラムは、店舗がこの種の情報を収集する能力を劇的に拡大しました。

マーケットバスケット分析は、アイテムが物理的な空間に共存する必要がないオンラインで特に効果的です。 効果的な市場バスケット分析の広く引用された例は、オンライン小売業者Amazonです。これは、消費者が現在見ているものに基づいて消費者が好む製品を提案します。 また、人々が一緒に購入する傾向があるアイテムのパッケージ取引も提供します。

マーケットバスケット分析のもう1つの一般的な例は、完全に神話的かもしれませんが、金曜日の夜にスーパーマーケットの前にビールとおむつを置くことに関するものです。 おそらく、これは、仕事の後にスーパーマーケットに行くように妻から指示された男性の人口統計を引き付けます。 おむつを買うだけでなく、男性もビールを買いたいかもしれません。

エコノミストと投資家は、「マーケットバスケット」という用語を使用して、より一般的な商品を表します。 このコンセプトは、牛乳や卵などの定番購入で、文字通りのマーケットバスケットを超えて、家賃や電気などの費用を含めることができます。 このツールは、インフレを追跡するために使用され、実際の賃金の決定に関与することができます：労働者の給与が実際にどこまで行くか。

これらの市場バスケットの最も一般的なものは、消費財のバスケットと呼ばれます。 この測定値は、米国労働統計局によって作成された消費者物価指数の計算に使用されます。 真に普遍的な市場バスケットの作成は困難であり、消費者物価指数は、市場の複雑さを探る他の試みと同様に限界があります。 たとえば、都市部で販売される商品のコストのみを評価します。