Che cos'è un paniere di mercato?
"Paniere di mercato" è un termine usato in finanza e marketing per descrivere un insieme di beni acquistati insieme da un consumatore reale o ipotetico. Può fare riferimento a singoli panieri di mercato, nel qual caso descrive gli articoli che vengono spesso acquistati insieme o a un paniere di mercato teorico, che rappresenta alcuni fatti più generali sull'economia. I panieri di mercato sono talvolta chiamati anche fasci di merci.
Lo studio dei singoli panieri di mercato si chiama analisi del paniere di mercato o analisi di affinità. L'analisi del paniere di mercato ha luogo nel marketing e nella vendita al dettaglio. L'obiettivo è quello di raccogliere dati su quali articoli vengono acquistati insieme, nello stesso paniere letterale, al fine di venderli in modo più efficace. Ad esempio, se un'azienda scopre che due articoli (ad esempio tonno e salsa piccante) vengono spesso acquistati insieme, potrebbero iniziare a visualizzarli uno accanto all'altro o offrire sconti se gli acquirenti acquistano entrambi. I programmi di fidelizzazione dei clienti hanno notevolmente ampliato la capacità dei negozi di raccogliere questo tipo di informazioni.
L'analisi del paniere di mercato può essere particolarmente efficace online, in cui gli articoli non devono coesistere nello spazio fisico. Un esempio ampiamente citato di un'efficace analisi del paniere di mercato è il rivenditore online Amazon, che suggerisce prodotti che potrebbero piacere a un consumatore in base a quello che sta attualmente guardando. Offre anche pacchetti per articoli che le persone tendono ad acquistare insieme.
Un altro esempio popolare di analisi del paniere di mercato, che può essere completamente mitico, riguarda il posizionamento di birra e pannolini davanti a un supermercato il venerdì sera. Presumibilmente, questo attira la demografia degli uomini incaricati dalle loro mogli di andare al supermercato dopo il lavoro. Invece di comprare solo i pannolini, gli uomini potrebbero voler comprare anche la birra.
Gli economisti e gli investitori usano il termine "paniere di mercato" per descrivere un insieme di prodotti più generico. Questo concetto può estendersi oltre un paniere di mercato letterale con l'acquisto di base come latte e uova per includere spese come l'affitto e l'elettricità. Questo strumento viene utilizzato per tenere traccia dell'inflazione e può essere coinvolto nella determinazione dei salari reali: fino a che punto arriva effettivamente la busta paga del lavoratore.
Il più comune di questi cestini di mercato è chiamato paniere di beni di consumo. Questa misurazione viene utilizzata per calcolare l'indice dei prezzi al consumo, prodotto dall'Ufficio Statistico del Lavoro degli Stati Uniti. La creazione di un paniere di mercato veramente universale è difficile e l'indice dei prezzi al consumo, come altri tentativi di sondare la complessità del mercato, presenta dei limiti. Ad esempio, valuta solo i costi per i beni venduti nelle aree urbane.