Co to jest koszyk rynkowy?

„Koszyk rynkowy” to termin używany w finansach i marketingu do opisania zestawu towarów zakupionych razem przez prawdziwego lub hipotetycznego konsumenta. Może odnosić się do pojedynczych koszyków rynkowych, w których to przypadkach opisuje często kupowane razem przedmioty lub do teoretycznego koszyka rynkowego, który reprezentuje bardziej ogólny fakt na temat gospodarki. Koszyki rynkowe są również czasami nazywane pakietami towarowymi.

Badanie poszczególnych koszyków rynkowych nazywa się analizą koszyka rynkowego lub analizą powinowactwa. Analiza koszyka rynkowego odbywa się w marketingu i sprzedaży detalicznej. Celem jest zebranie danych o tym, jakie przedmioty są kupowane razem - w tym samym dosłownym koszyku - w celu ich skuteczniejszej sprzedaży. Na przykład, jeśli firma dowiaduje się, że dwa przedmioty (np. Tuńczyk i ostry sos) są często kupowane razem, mogą zacząć wyświetlać je obok siebie lub oferować zniżki, jeśli kupujący kupią oba z nich. Programy lojalnościowe dla klientów znacznie zwiększyły zdolność sklepów do gromadzenia tego rodzaju informacji.

Analiza koszyka rynkowego może być szczególnie skuteczna w Internecie, gdzie przedmioty nie muszą współistnieć w przestrzeni fizycznej. Powszechnie cytowanym przykładem skutecznej analizy koszyka rynkowego jest sklep internetowy Amazon, który sugeruje produkty, które konsument może polubić na podstawie tego, na który patrzy obecnie. Oferuje także oferty pakietów dla przedmiotów, które ludzie kupują razem.

Kolejny popularny przykład analizy koszyka rynkowego, który może być całkowicie mityczny, dotyczy umieszczania piwa i pieluch przed supermarketem w piątkowe wieczory. Podobno przyciąga to demografię mężczyzn pouczonych przez żony, aby po pracy poszły do ​​supermarketu. Zamiast kupować pieluchy, mężczyźni mogą również chcieć kupić piwo.

Ekonomiści i inwestorzy używają terminu „koszyk rynkowy”, aby opisać bardziej ogólny zestaw towarów. Ta koncepcja może wykraczać poza dosłowny koszyk rynkowy z podstawowym zakupem, takim jak mleko i jajka, obejmując wydatki takie jak czynsz i prąd. To narzędzie służy do śledzenia inflacji i może być zaangażowane w ustalenie realnych wynagrodzeń: jak daleko posuną się wypłaty pracownika.

Najczęstszy z tych koszy rynkowych nazywa się koszykiem towarów konsumpcyjnych. Pomiar ten służy do obliczenia wskaźnika cen konsumpcyjnych, który jest sporządzany przez Biuro Statystyki Pracy Stanów Zjednoczonych. Stworzenie prawdziwie uniwersalnego koszyka rynkowego jest trudne, a Indeks cen konsumpcyjnych, podobnie jak inne próby zbadania złożoności rynku, ma ograniczenia. Na przykład ocenia tylko koszty towarów sprzedawanych na obszarach miejskich.