¿Qué es la contabilidad mental?
La teoría económica moderna se basa en gran medida en que las decisiones del consumidor sean sensibles y objetivas. Sin embargo, los estudios han demostrado que la contabilidad mental colorea el proceso de toma de decisiones con respecto a las opciones de gastos y inversiones. La contabilidad mental es el proceso de compartimentar varias inversiones o gastos, viendo los diferentes compartimentos como separados y no relacionados con los demás. Por ejemplo, si un individuo compra un café con leche por $ 4 dólares estadounidenses (USD) y lo derrama accidentalmente, será muy resistente a comprar otro, pero no tendrá problemas para comprar $ 4 USD de gasolina. Aunque las cantidades en dólares de las compras son idénticas, comprar más café por $ 4 USD parece un desperdicio para el consumidor, pero comprar gasolina por valor de $ 4 USD es aceptable para él.
Los consumidores participan en contabilidad mental basada en razones puramente subjetivas, como la intención de cada cuenta o elfuente del dinero. Por ejemplo, cuando los consumidores reciben dinero para un regalo de cumpleaños, lo que hacen con el dinero puede depender de lo que el donante declarara era la intención del dinero. Si el donante declaró que el dinero era para un fondo universitario, es probable que el consumidor lo ahorre. Por otro lado, si el donante expresaba que el destinatario debería salir y gastarlo en algo divertido, el destinatario lo hará, incluso si le debe dinero al alquiler. Algunas personas ahorran el dinero que ganan, atribuyendo un valor mayor a él, pero fácilmente gastan dinero que reciben de otros, considerando que es un placer adicional.
La contabilidad mental puede afectar significativamente las inversiones y la banca. Por ejemplo, los inversores pueden pasar mucho tiempo y esfuerzo manteniendo dos carteras, una para inversiones "seguras" y otra para inversiones más riesgosas. En realidad, el riesgo es el mismo si las cuentas son independientes o juntas. Mantener los dos tipos de inversiones en una sola cartera permite que el InvEsto para equilibrar de manera más efectiva los objetivos de mitigar el riesgo y mejorar los rendimientos. De la misma manera, los consumidores pueden mantener firmemente un fondo universitario en una cuenta de ahorros de bajo rendimiento, mientras aumentan una factura de tarjeta de crédito de interés exorbitante.
Los economistas están de acuerdo en que el dinero es intercambiable, independientemente del origen o el propósito. El dinero recibido como regalo o de un reembolso de impuestos no es diferente del dinero ganado. Deshacerse de la deuda pendiente puede mejorar una perspectiva económica más que mantener una cuenta de ahorros de bajo interés. Una mayor conciencia del impacto de la contabilidad mental a través del estudio de las finanzas conductuales puede ayudar a los consumidores a mantenerse alejados del gasto descuidado de dinero "encontrado" y decisiones irracionales de compra e inversión.