メンタルアカウンティングとは

現代の経済理論は、主に賢明で客観的な消費者の決定に基づいています。 しかし、研究により、メンタルアカウンティングは、支出と投資の選択に関する意思決定プロセスを着色することが示されています。 メンタルアカウンティングは、さまざまな投資または支出を区分化し、異なる区分を他の区分とは無関係であるとみなすプロセスです。 たとえば、ラテを4ドル（USD）で購入して誤ってこぼした場合、別のラテを購入することに非常に抵抗しますが、4ドルのガソリンを購入しても問題はありません。 購入金額は同じですが、4米ドルでコーヒーを追加購入することは消費者にとっては無駄に思えますが、4米ドル相当のガソリンを購入することは許容されます。

消費者は、各アカウントの意図やお金の出所など、純粋に主観的な理由に基づいてメンタルアカウンティングを行います。 たとえば、消費者が誕生日プレゼントにお金を受け取るとき、彼らがお金で何をするかは、贈与者がお金の意図であると述べたことに依存するかもしれません。 寄付者がお金が大学基金のためであると述べた場合、消費者はそれを節約する可能性があります。 一方、贈与者が受取人が外出して何か楽しいことに使うべきであると表明した場合、受取人は家賃でお金を返済していてもそうします。 一部の人々は稼いだお金を節約し、それにより大きな価値があると考えていますが、他の人から受け取ったお金をすぐに使って、余分な治療になると考えています。

メンタルアカウンティングは、投資と銀行業務に大きな影響を与える可能性があります。 たとえば、投資家は、「安全な」投資用とリスクの高い投資用の2つのポートフォリオの維持に多くの時間と労力を費やすことがあります。 実際には、アカウントが独立していても一緒であっても、リスクは同じです。 2つのタイプの投資を単一のポートフォリオに保持することにより、投資家はリスクを軽減し、リターンを向上させるという目標をより効果的にバランスさせることができます。 同様に、消費者は法外に高い利子のクレジットカード請求書を作成する一方で、低利回りの預金口座で大学基金を堅実に維持するかもしれません。

経済学者は、出所や目的に関係なく、お金は交換可能であることに同意します。 贈答品として、または還付金として受け取ったお金は、稼いだお金と変わりません。 未払いの負債を取り除くことは、低利子の普通預金口座を維持することよりも経済的展望を高めるかもしれません。 行動ファイナンスの研究を通じてメンタルアカウンティングの影響に対する意識を高めることは、消費者が「見つかった」お金や不合理な購入や投資決定の不注意な支出を避けるのに役立ちます。