Co je to mentální účetnictví?

Moderní ekonomická teorie je do značné míry založena na tom, že jsou rozumná a objektivní rozhodnutí spotřebitelů. Studie však ukázaly, že mentální účetnictví barvy rozhodovacího procesu ohledně výdajů a investičních možností. Mentální účetnictví je proces kompartmentalizace různých investic nebo výdajů a považuje různé oddíly za oddělené a nesouvisející s ostatními. Například, pokud jednotlivec koupí latte za 4 USD dolarů (USD) a náhodně ji rozlije, bude vysoce odolný vůči nákupu jiného, ​​ale nebude mít problém zakoupit benzín 4 USD. Přestože je dolarové částky nákupů identické, zdá se, že nákup více kávy za 4 USD je pro spotřebitele zbytečné, ale nákup benzínu v hodnotě 4 USD je pro něj přijatelný.

Spotřebitelé se zabývají mentálním účetnictvím na základě čistě subjektivních důvodů, jako je záměr pro každý účet nebozdroj peněz. Například, když spotřebitelé dostávají peníze na dárek k narozeninám, to, co dělají s penězi, může záviset na tom, co dárce uvedl, že je záměrem peněz. Pokud dárce uvedl, že peníze byly na vysokoškolský fond, je spotřebitel pravděpodobně ušetří. Na druhou stranu, pokud dárce vyjádřil, že příjemce by měl jít ven a utratit ho za něco zábavného, ​​příjemce tak učiní, i když dluží zpět peníze za nájem. Někteří lidé ušetří peníze, které vydělávají, a připisovali mu větší hodnotu, ale snadno utrácejí peníze, které dostávají od ostatních, a to považováno za další léčbu.

mentální účetnictví může výrazně ovlivnit investice a bankovnictví. Investoři mohou například strávit spoustu času a úsilí udržováním dvou portfolií, jedno pro „bezpečné“ investice a druhou pro rizikovější investice. Ve skutečnosti je riziko stejné, zda jsou účty nezávislé nebo společně. Udržování dvou typů investic do jediného portfolia umožňuje invEstor pro efektivněji vyvážit cíle zmírňování rizika a zlepšení výnosů. Stejně tak mohou spotřebitelé pevně udržovat vysokoškolský fond na spořicím účtu s nízkým výnosem, zatímco namontují vybíravý účet za vysokou úrokovou kreditní kartu.

Ekonomové souhlasí s tím, že peníze jsou zaměnitelné, bez ohledu na původ nebo účel. Peníze přijaté jako dárek nebo z vrácení daně se neliší od vydělaných peněz. Zbavení nesplaceného dluhu může zlepšit ekonomickou perspektivu více než zachování spořicího účtu s nízkým úrokem. Zvýšené povědomí o dopadu mentálního účetnictví prostřednictvím studia behaviorálního financování může spotřebitelům pomoci vyhýbat se neopatrným výdajům „nalezených“ peněz a iracionálních nákupních a investičních rozhodnutí.