O que é contabilidade mental?
A teoria econômica moderna se baseia amplamente em que as decisões do consumidor sejam sensíveis e objetivas. Estudos mostraram, no entanto, que a contabilidade mental colora o processo de tomada de decisão sobre os gastos e as opções de investimento. A contabilidade mental é o processo de compartimentar vários investimentos ou gastos, visualizando os diferentes compartimentos como separados e não relacionados aos outros. Por exemplo, se um indivíduo comprar um café com leite por US $ 4 em dólares (USD) e derramar acidentalmente, ele será altamente resistente à compra de outro, mas não terá nenhum problema em comprar US $ 4 em gasolina. Embora os valores em dólares das compras sejam idênticos, comprar mais café por US $ 4 parece um desperdício para o consumidor, mas a compra de US $ 4 em gasolina é aceitável para ele.
Os consumidores se envolvem em contabilidade mental com base em razões puramente subjetivas, como a intenção de cada conta ou ofonte do dinheiro. Por exemplo, quando os consumidores recebem dinheiro para um presente de aniversário, o que eles fazem com o dinheiro pode depender do que o doador afirmou ser a intenção do dinheiro. Se o doador afirmou que o dinheiro era para um fundo da faculdade, é provável que o consumidor o salve. Por outro lado, se o doador expressar que o destinatário deve sair e gastá -lo em algo divertido, o destinatário o fará, mesmo que ele deva de volta dinheiro ao aluguel. Algumas pessoas economizam o dinheiro que ganham, atribuindo um valor maior a ele, mas gastam prontamente dinheiro que recebem dos outros, considerando que é um tratamento extra.
A contabilidade mental pode afetar significativamente investimentos e bancos. Por exemplo, os investidores podem gastar muito tempo e esforço mantendo duas carteiras, uma para investimentos "seguros" e outro para investimentos mais arriscados. Na realidade, o risco é o mesmo se as contas são independentes ou juntas. Manter os dois tipos de investimentos em um único portfólio permite o invadirEstor para equilibrar mais efetivamente os objetivos de mitigar riscos e melhorar os retornos. Da mesma maneira, os consumidores podem manter firmemente um fundo da faculdade em uma conta poupança de baixo rendimento, enquanto montam uma fatura de cartão de crédito de juros exorbitantes. Os economistas concordam que o dinheiro é intercambiável, independentemente da origem ou propósito. O dinheiro recebido como presente ou de um reembolso de imposto não é diferente do dinheiro ganho. Livrar-se da dívida pendente pode aumentar mais uma perspectiva econômica do que manter uma conta poupança de juros baixos. Uma maior consciência do impacto da contabilidade mental através do estudo das finanças comportamentais pode ajudar os consumidores a evitar gastos descuidados de dinheiro "encontrado" e decisões irracionais de compra e investimento.