¿Qué es el efecto de los medios?

El efecto de los medios es una teoría financiera que evalúa cómo la cobertura de un tema por los medios de comunicación influye en los inversores, prestatarios y consumidores. Se aplica a la industria hipotecaria y a la actividad del mercado de valores, y mide el efecto de las principales noticias en el gasto, la refinanciación y la inversión. A menudo llamada finanzas conductuales, la teoría parece aplicarse internacionalmente e incluye el efecto de las redes sociales.

Una de las tendencias más visibles en el efecto de los medios ocurre en la industria hipotecaria. Cuando los principales medios de comunicación informan sobre la disminución de las tasas de interés, generalmente genera una ola de propietarios que refinancian sus préstamos. La cobertura también aumenta la tasa de prepago de los prestatarios cuando aparecen historias destacadas sobre las tasas de interés.

Los mercados financieros también pueden verse influenciados por el efecto de los medios. Se basa en la premisa de que los inversores individuales están influenciados por la información que reciben, ya sea que la información esté justificada o sea racional o no. Esto podría explicar cambios anormales en los precios del mercado de valores que no pueden racionalizarse a través del desempeño histórico o las teorías analíticas.

Los estudios han demostrado que el volumen del comercio comúnmente aumenta después de que los informes de los medios sobre una industria o corporación en particular llegan a los inversores. Esto podría influir en el precio de las acciones en un área determinada al provocar un exceso de compra o venta. La actividad del mercado de valores en un sector particular vinculado a las noticias puede ocurrir independientemente del valor real de las acciones.

El efecto titular representa otra teoría relacionada con el efecto de los medios y se basa en artículos de noticias negativas. Si una empresa o cierto segmento de la economía recibe una cobertura negativa de la prensa, podría afectar la forma en que los consumidores gastan y qué tan dispuestos están a invertir. Un ejemplo de este fenómeno se centra en historias sobre subidas menores en los precios del gas. Los estudios muestran que estos artículos de noticias pueden obligar a los consumidores a reducir el gasto en otras áreas.

El efecto de las redes sociales analiza cómo las noticias difundidas a través de Internet afectan los precios de las acciones y la actividad comercial. Un estudio examinó los sitios de redes sociales y blogs para medir la cantidad de veces que se mencionó a cierto jefe de una gran corporación después de anunciar una enfermedad. El análisis encontró una correlación entre el efecto de las redes sociales y los cambios en los precios de las acciones corporativas.

El efecto de los medios y su influencia en el comportamiento financiero parecen aplicarse internacionalmente. La Universidad de Hong Kong realizó un estudio en 2009 que reveló que cuando las actitudes de las personas cambian, esto conduce a cambios de comportamiento en los asuntos financieros. Al encuestar a 300 inversores, el estudio descubrió una conexión entre el comportamiento de los inversores y los informes de los medios a los que los participantes del estudio habían estado expuestos.