¿Cuál es el efecto de los medios?
El efecto de los medios es una teoría financiera que evalúa cómo la cobertura de un tema por parte de los medios de comunicación influye en los inversores, prestatarios y consumidores. Se aplica a la industria hipotecaria y al mercado de valores, y mide el efecto de las principales noticias sobre el gasto, la refinanciación y la inversión. A menudo llamada finanzas conductuales, la teoría parece aplicarse internacionalmente e incluye el efecto de las redes sociales.
Una de las tendencias más visibles en el efecto de los medios ocurre en la industria hipotecaria. Cuando los principales medios de comunicación informan sobre la disminución de las tasas de interés, generalmente genera una ola de propietarios que refinan sus préstamos. La cobertura también aumenta la tasa de prepago de los prestatarios cuando aparecen historias destacadas sobre las tasas de interés.
Los mercados financieros también pueden estar influenciados por el efecto de los medios. Se basa en la premisa de que los inversores individuales están influenciados por la información que reciben, ya sea que la información esté justificada o racional o no. Esto podría explicar cha anormalNges en los precios del mercado de valores que no se pueden racionalizar a través del rendimiento histórico o las teorías analíticas.
Los estudios han demostrado el volumen de comercio comúnmente picos después de los informes de los medios sobre una industria o corporación en particular. Esto podría influir en el precio de las acciones en una determinada área provocando un exceso de compra o venta. La actividad del mercado de valores en un sector particular vinculado a las noticias puede ocurrir independientemente del valor real de las acciones.
El efecto principal representa otra teoría relacionada con el efecto de los medios, y se basa en artículos de noticias negativos. Si una empresa o cierto segmento de la economía recibe cobertura de prensa negativa, podría afectar la forma en que los consumidores gastan y lo dispuestos que están a invertir. Un ejemplo de este fenómeno se centra en historias sobre caminatas menores en los precios de la gasolina. Los estudios muestran que estos artículos de noticias pueden obligar a los consumidores a reducir el gasto en otrosáreas.
El efecto de las redes sociales analiza cómo las noticias se propagan a través de Internet impacta los precios de las acciones y la actividad comercial. Un estudio analizó los sitios de redes sociales y blogs para medir la cantidad de veces que se mencionó un cierto jefe de celebridades de una gran corporación después de anunciar una enfermedad. El análisis encontró una correlación entre el efecto de las redes sociales y los cambios en los precios de las acciones corporativas.
El efecto de los medios y su influencia en el comportamiento financiero parecen aplicarse internacionalmente. La Universidad de Hong Kong realizó un estudio en 2009 que reveló que cuando las actitudes de las personas cambian, conduce a cambios de comportamiento en los asuntos financieros. Al encuestar a 300 inversores, el estudio descubrió una conexión entre el comportamiento de los inversores y los informes de los medios de comunicación a los que los participantes del estudio habían sido expuestos.