メディア効果とは？

メディア効果は、ニュースメディアによるトピックの報道が投資家、借り手、消費者にどのような影響を与えるかを評価する金融理論です。 住宅ローン業界と株式市場の活動に適用され、主要なニュース記事が支出、借り換え、投資に与える影響を測定します。 多くの場合、行動ファイナンスと呼ばれますが、この理論は国際的に適用されるようで、ソーシャルメディア効果も含まれています。

メディア効果の最も顕著な傾向の1つは、住宅ローン業界で発生します。 主要なニュースアウトレットが金利の低下について報告するとき、それは一般的に彼らのローンを借り換える不動産所有者の波を生み出します。 カバレッジはまた、金利に関する著名な物語が登場したときに借り手の前払い率を増加させます。

金融市場もメディア効果の影響を受ける可能性があります。 情報が正当であるか合理的であるかにかかわらず、個人投資家は受け取る情報に影響されるという前提に基づいています。 これは、過去のパフォーマンスや分析理論では合理化できない株式市場価格の異常な変化を説明する可能性があります。

特定の業界や企業に関するメディアの報道が投資家に届いた後、取引の量が一般的に急増することが研究で示されています。 これは、過剰な売買を引き起こすことにより、特定の地域の株式の価格に影響を与える可能性があります。 ニュース記事にリンクされている特定のセクターでの株式市場の活動は、株式の実際の価値に関係なく発生する可能性があります。

見出し効果は、メディア効果に関連する別の理論を表し、否定的なニュース記事に基づいています。 企業または経済の特定のセグメントが否定的な報道を受けた場合、消費者の支出方法および投資意欲に影響を与える可能性があります。 この現象の例は、ガス価格のわずかな上昇に関する話に集中しています。 調査によると、これらのニュース記事は、消費者が他の分野での支出を削減することを強いる可能性があります。

ソーシャルメディア効果は、インターネットを介したニュースの広がりが株価と取引活動にどのように影響するかを分析します。 ある研究では、ソーシャルメディアサイトとブログを調べて、大企業の特定の有名人が病気を発表した後に言及された回数を測定しました。 分析により、ソーシャルメディア効果と企業株価の変化との間に相関関係が見つかりました。

メディア効果と金融行動への影響は国際的に適用されるようです。 香港大学は2009年に調査を実施し、人々の態度が変わると、それが金融問題の行動の変化につながることを明らかにしました。 300人の投資家に投票することにより、この調査では、投資家の行動と調査参加者がさらされていたメディアレポートとの関係を発見しました。