Vad är mediaeffekten?
Medieeffekten är en ekonomisk teori som utvärderar hur täckning av ett ämne av nyhetsmedia påverkar investerare, låntagare och konsumenter. Det gäller hypoteksbranschen och aktiemarknadsaktiviteten och mäter effekten av stora nyheter på utgifter, refinansiering och investeringar. Ofta kallad beteendefinans verkar teorin gälla internationellt och inkluderar effekten av sociala medier.
En av de mest synliga trenderna inom medieeffekt förekommer i hypoteksbranschen. När stora nyhetsställen rapporterar om sjunkande räntor genererar det vanligtvis en våg av fastighetsägare som refinansierar sina lån. Täckningen ökar också förskottsnivån för låntagare när framträdande berättelser dyker upp om räntor.
Finansmarknaderna kan också påverkas av medieeffekten. Det bygger på förutsättningen att enskilda investerare påverkas av information de får, oavsett om informationen är motiverad eller rationell eller inte. Detta kan förklara onormala förändringar i aktiekurspriserna som inte kan rationaliseras genom historiska prestationer eller analytiska teorier.
Studier har visat volymen på handel som vanligtvis ökar efter att medierapporter om en viss bransch eller företag når investerare. Detta kan påverka priset på aktier i ett visst område genom att ge upphov till överköp eller försäljning. Aktiemarknadsaktivitet i en viss sektor kopplad till nyheter kan förekomma oavsett aktiens värde.
Rubrikeffekten representerar en annan teori relaterad till medieeffekt och baseras på negativa nyhetsartiklar. Om ett företag eller ett visst segment av ekonomin får negativ pressstäckning kan det påverka hur konsumenterna spenderar och hur villiga de är att investera. Ett exempel på detta fenomen handlar om berättelser om mindre höjningar av gaspriserna. Studier visar att dessa nyhetsartiklar kan tvinga konsumenter att minska utgifterna inom andra områden.
Sociala medieeffekter analyserar hur nyheter som sprids via Internet påverkar aktiekurser och handelsaktivitet. En studie tittade på webbplatser och bloggar på sociala medier för att mäta antalet gånger en viss kändischef för ett stort företag nämndes efter att han meddelade en sjukdom. Analysen fann ett samband mellan sociala medieeffekter och förändringar i företagens aktiekurser.
Mediaeffekten och dess påverkan på ekonomiskt beteende verkar gälla internationellt. University of Hong Kong genomförde en studie 2009 som avslöjade när människors attityder förändras leder det till beteendeförändringar i ekonomiska frågor. Genom att undersöka 300 investerare upptäckte studien en koppling mellan investerarnas beteende och medierapporter som deltagarna i studien hade utsatts för.