Hvad er medieeffekten?
Medieeffekten er en økonomisk teori, der evaluerer, hvordan dækningen af et emne fra nyhedsmedierne påvirker investorer, låntagere og forbrugere. Det gælder for realkreditindustrien og aktiemarkedsaktiviteten og måler effekten af større nyheder på udgifter, refinansiering og investering. Ofte kaldet adfærdsfinansiering ser teorien ud til at gælde internationalt og inkluderer effekten af sociale medier.
En af de mest synlige tendenser inden for medieeffekt forekommer i pantelånsbranchen. Når større nyhedssteder rapporterer om faldende renter, genererer det typisk en bølge af ejendomsejere, der refinansierer deres lån. Dækningen øger også lånets forudbetalingsrate, når der vises fremtrædende historier om rentesatser.
Finansielle markeder kan også blive påvirket af medieeffekten. Det er baseret på den forudsætning, at de enkelte investorer påvirkes af information, de modtager, uanset om informationen er berettiget eller rationel eller ej. Dette kan muligvis forklare unormale ændringer i aktiekurspriser, der ikke kan rationaliseres gennem historiske resultater eller analytiske teorier.
Undersøgelser har vist omfanget af handel, som normalt øges, når medierapporter om en bestemt branche eller virksomhed når investorer. Dette kan påvirke prisen på aktier i et bestemt område ved at udløse overskydende køb eller salg. Aktiemarkedsaktivitet i en bestemt sektor knyttet til nyhedshistorier kan forekomme uanset aktiens værdi.
Overskridseffekten repræsenterer en anden teori relateret til medieeffekt og er baseret på negative nyhedsartikler. Hvis en virksomhed eller et bestemt segment af økonomien får negativ pressedækning, kan det påvirke den måde, forbrugerne bruger, og hvor villige de er til at investere. Et eksempel på dette fænomen er centreret om historier om mindre stigninger i gaspriserne. Undersøgelser viser, at disse nyhedsartikler kan tvinge forbrugerne til at reducere udgifterne på andre områder.
Effekt på sociale medier analyserer, hvordan nyheder spredt via Internettet påvirker aktiekurser og handelsaktivitet. En undersøgelse kiggede på websteder på sociale medier og blogs for at måle antallet af gange, der blev nævnt en bestemt berømthed for et stort selskab, efter at han annoncerede en sygdom. Analysen fandt en sammenhæng mellem den sociale medieeffekt og ændringer i virksomhedernes aktiekurser.
Medieeffekten og dens indflydelse på økonomisk adfærd ser ud til at gælde internationalt. University of Hong Kong gennemførte en undersøgelse i 2009, der afslørede, når folks holdninger ændres, fører det til adfærdsændringer i økonomiske anliggender. Ved at afstemme 300 investorer opdagede undersøgelsen en forbindelse mellem investorens adfærd og medierapporter, som undersøgelsesdeltagerne var blevet udsat for.