Was ist der Medieneffekt?
Der Medieneffekt ist eine Finanztheorie, die bewertet, wie die Berichterstattung über ein Thema durch die Nachrichtenmedien Investoren, Kreditnehmer und Verbraucher beeinflusst. Es gilt für die Hypothekenbranche und die Börsenaktivitäten und misst die Auswirkung wichtiger Nachrichtenmeldungen auf Ausgaben, Refinanzierung und Investitionen. Die oft als Behavioral Finance bezeichnete Theorie scheint international anwendbar zu sein und schließt den Social-Media-Effekt ein.
Einer der sichtbarsten Trends bei den Medieneffekten tritt in der Hypothekenbranche auf. Wenn große Nachrichtenagenturen über sinkende Zinssätze berichten, kommt es in der Regel zu einer Welle von Immobilienbesitzern, die ihre Kredite refinanzieren. Die Deckung erhöht auch die Vorauszahlungsrate der Kreditnehmer, wenn wichtige Berichte über die Zinssätze erscheinen.
Die Finanzmärkte können auch vom Medieneffekt beeinflusst werden. Es basiert auf der Prämisse, dass einzelne Anleger von den Informationen, die sie erhalten, beeinflusst werden, unabhängig davon, ob die Informationen gerechtfertigt oder vernünftig sind oder nicht. Dies könnte abnormale Veränderungen der Börsenkurse erklären, die nicht durch historische Performance oder analytische Theorien rationalisiert werden können.
Studien haben gezeigt, dass das Handelsvolumen häufig ansteigt, nachdem Medienberichte über eine bestimmte Branche oder ein bestimmtes Unternehmen Investoren erreicht haben. Dies könnte den Preis von Anteilen in einem bestimmten Bereich beeinflussen, indem übermäßige Käufe oder Verkäufe ausgelöst werden. Aktienmarktaktivitäten in einem bestimmten Sektor, die mit Nachrichten verknüpft sind, können unabhängig vom tatsächlichen Wert der Aktie auftreten.
Der Schlagzeileneffekt stellt eine andere Theorie in Bezug auf den Medieneffekt dar und basiert auf negativen Nachrichtenartikeln. Wenn ein Unternehmen oder ein bestimmtes Segment der Wirtschaft negative Presseberichte erhält, kann dies Auswirkungen auf die Art und Weise haben, wie die Verbraucher ausgeben und wie bereit sie sind, zu investieren. Ein Beispiel für dieses Phänomen sind Geschichten über geringfügige Gaspreiserhöhungen. Studien zeigen, dass diese Nachrichtenartikel die Verbraucher dazu zwingen können, ihre Ausgaben in anderen Bereichen zu senken.
Der Social-Media-Effekt analysiert, wie sich die Verbreitung von Nachrichten über das Internet auf Aktienkurse und Handelsaktivitäten auswirkt. Eine Studie untersuchte Social-Media-Sites und -Blogs, um zu messen, wie oft ein bestimmter prominenter Chef eines großen Unternehmens erwähnt wurde, nachdem er eine Krankheit gemeldet hatte. Die Analyse ergab eine Korrelation zwischen dem Social-Media-Effekt und Veränderungen der Aktienkurse von Unternehmen.
Der Medieneffekt und sein Einfluss auf das Finanzverhalten scheinen international zu gelten. Die Universität von Hongkong hat 2009 eine Studie durchgeführt, die ergab, dass eine Änderung der Einstellungen der Menschen zu Verhaltensänderungen in finanziellen Angelegenheiten führt. Bei der Befragung von 300 Investoren wurde ein Zusammenhang zwischen dem Anlegerverhalten und Medienberichten festgestellt, denen die Studienteilnehmer ausgesetzt waren.