Qual è l'effetto media?
L'effetto dei media è una teoria finanziaria che valuta come la copertura di un argomento da parte dei media influenzi investitori, mutuatari e consumatori. Si applica all'industria dei mutui e all'attività del mercato azionario e misura l'effetto delle principali notizie su spese, rifinanziamenti e investimenti. Spesso chiamata finanza comportamentale, la teoria sembra applicarsi a livello internazionale e include l'effetto dei social media.
Una delle tendenze più visibili nell'effetto dei media si verifica nel settore dei mutui. Quando le principali agenzie di stampa riportano un calo dei tassi di interesse, in genere genera un'ondata di proprietari di immobili che rifinanziano i loro prestiti. La copertura aumenta anche il tasso di pagamento anticipato dei mutuatari quando compaiono storie importanti sui tassi di interesse.
I mercati finanziari possono anche essere influenzati dall'effetto dei media. Si basa sul presupposto che i singoli investitori sono influenzati dalle informazioni che ricevono, siano esse giustificate o razionali o meno. Ciò potrebbe spiegare variazioni anormali dei prezzi di borsa che non possono essere razionalizzate attraverso performance storiche o teorie analitiche.
Gli studi hanno dimostrato che il volume degli scambi aumenta di molto dopo che i resoconti dei media su un determinato settore o società raggiungono gli investitori. Ciò potrebbe influenzare il prezzo delle azioni in una determinata area innescando acquisti o vendite in eccesso. L'attività del mercato azionario in un particolare settore legata alle notizie può avvenire indipendentemente dal valore effettivo del titolo.
L'effetto principale rappresenta un'altra teoria correlata all'effetto dei media e si basa su articoli di notizie negative. Se un'azienda o un determinato segmento dell'economia ricevono una copertura stampa negativa, ciò potrebbe influire sul modo in cui i consumatori spendono e sulla volontà di investire. Un esempio di questo fenomeno è incentrato sulle storie di aumenti minori dei prezzi del gas. Gli studi mostrano che questi articoli di notizie potrebbero costringere i consumatori a ridurre la spesa in altre aree.
L'effetto sui social media analizza il modo in cui le notizie diffuse via Internet incidono sui prezzi delle azioni e sull'attività di negoziazione. Uno studio ha esaminato siti e blog di social media per misurare il numero di volte in cui è stato menzionato un certo capo di una grande azienda dopo aver annunciato una malattia. L'analisi ha trovato una correlazione tra l'effetto dei social media e le variazioni dei prezzi delle azioni aziendali.
L'effetto dei media e la sua influenza sul comportamento finanziario sembrano applicarsi a livello internazionale. L'Università di Hong Kong ha condotto uno studio nel 2009 che ha rivelato che quando cambiano gli atteggiamenti delle persone, porta a cambiamenti comportamentali negli affari finanziari. Sondando 300 investitori, lo studio ha scoperto una connessione tra il comportamento degli investitori e i resoconti dei media a cui erano stati esposti i partecipanti allo studio.