Qual è l'effetto mediatico?
L'effetto media è una teoria finanziaria che valuta come la copertura di un argomento da parte dei media influenza investitori, mutuatari e consumatori. Si applica al settore dei mutui e al mercato azionario e misura l'effetto delle principali notizie sulla spesa, il rifinanziamento e gli investimenti. Spesso chiamata finanza comportamentale, la teoria sembra applicarsi a livello internazionale e include l'effetto dei social media.
Una delle tendenze più visibili nell'effetto media si verifica nel settore ipotecario. Quando i principali punti vendita riferiscono sul calo dei tassi di interesse, in genere genera un'ondata di proprietari di proprietà che rifinanano i loro prestiti. La copertura aumenta anche il tasso di pagamento anticipato dei mutuatari quando le storie di spicco appaiono sui tassi di interesse.
I mercati finanziari possono anche essere influenzati dall'effetto media. Si basa sulla premessa che i singoli investitori sono influenzati dalle informazioni che ricevono, sia che le informazioni siano giustificate o razionali o meno. Questo potrebbe spiegare il cha anormaleNGES nei prezzi del mercato azionario che non possono essere razionalizzati attraverso prestazioni storiche o teorie analitiche.
Studi hanno dimostrato il volume di negoziazione comunemente picchi dopo che i media su un determinato settore o società hanno raggiunto gli investitori. Ciò potrebbe influenzare il prezzo delle azioni in una determinata area scatenando l'acquisto o la vendita in eccesso. È possibile che si verifichino attività del mercato azionario in un determinato settore collegato alle notizie indipendentemente dal valore effettivo dello stock.
L'effetto principale rappresenta un'altra teoria relativa all'effetto mediatico e si basa su articoli di notizie negative. Se un'azienda o un certo segmento dell'economia riceve una copertura della stampa negativa, potrebbe influire sul modo in cui i consumatori spendono e quanto sono disposti a investire. Un esempio di questo fenomeno è incentrato sulle storie su piccoli aumenti dei prezzi del gas. Gli studi mostrano che questi articoli di notizie possono costringere i consumatori a ridurre la spesa in altriaree.
Effetto dei social media analizza il modo in cui le notizie si diffondono tramite Internet influiscono sui prezzi delle azioni e sull'attività di trading. Uno studio ha esaminato i siti e i blog sui social media per misurare il numero di volte in cui è stato menzionato un certo capo di celebrità di una grande società dopo aver annunciato una malattia. L'analisi ha riscontrato una correlazione tra l'effetto dei social media e le variazioni dei prezzi delle azioni aziendali.
L'effetto multimediale e la sua influenza sul comportamento finanziario sembrano applicarsi a livello internazionale. L'Università di Hong Kong ha condotto uno studio nel 2009 che ha rivelato quando gli atteggiamenti delle persone cambiano, porta a cambiamenti comportamentali negli affari finanziari. Poling di 300 investitori, lo studio ha scoperto una connessione tra comportamento degli investitori e rapporti sui media a cui i partecipanti allo studio erano stati esposti.