Co to jest efekt medialny?

Efekt medialny to teoria finansowa, która ocenia, w jaki sposób publikacja tematu w mediach wpływa na inwestorów, kredytobiorców i konsumentów. Dotyczy to przemysłu hipotecznego i działalności na giełdzie oraz mierzy wpływ najważniejszych wiadomości na wydatki, refinansowanie i inwestycje. Teoria, często nazywana finansowaniem behawioralnym, ma zastosowanie międzynarodowe i obejmuje efekt mediów społecznościowych.

Jeden z najbardziej widocznych trendów w efektach medialnych występuje w branży kredytów hipotecznych. Kiedy główne serwisy informacyjne informują o malejących stopach procentowych, zwykle generuje falę właścicieli nieruchomości refinansujących pożyczki. Zakres ten zwiększa również stopę spłaty pożyczkobiorcy, gdy pojawiają się znaczące historie na temat stóp procentowych.

Wpływ na media mogą mieć także wpływ mediów. Opiera się na założeniu, że na inwestorów indywidualnych mają wpływ otrzymywane informacje, niezależnie od tego, czy informacje te są uzasadnione, czy racjonalne, czy nie. Może to tłumaczyć nieprawidłowe zmiany cen na giełdzie, których nie można zracjonalizować na podstawie wyników historycznych lub teorii analitycznych.

Badania wykazały, że wolumen obrotu często gwałtownie rośnie po tym, jak doniesienia medialne na temat konkretnej branży lub korporacji docierają do inwestorów. Może to wpłynąć na cenę akcji w określonym obszarze, powodując nadmierne kupno lub sprzedaż. Aktywność na giełdzie w danym sektorze związana z wiadomościami może wystąpić niezależnie od faktycznej wartości akcji.

Nagłówek przedstawia kolejną teorię związaną z efektem medialnym i opiera się na negatywnych artykułach prasowych. Jeśli firma lub określony segment gospodarki otrzyma negatywne relacje prasowe, może to wpłynąć na sposób, w jaki konsumenci wydają i jak chętni są do inwestowania. Przykład tego zjawiska koncentruje się na opowieściach o niewielkich podwyżkach cen gazu. Badania pokazują, że te artykuły mogą zmusić konsumentów do ograniczenia wydatków w innych obszarach.

Efekt mediów społecznościowych analizuje, w jaki sposób wiadomości rozprzestrzeniane za pośrednictwem Internetu wpływają na ceny akcji i aktywność handlową. W jednym badaniu przeanalizowano witryny i blogi w mediach społecznościowych, aby zmierzyć, ile razy pewien szef celebryty dużej korporacji został wspomniany po ogłoszeniu choroby. Analiza wykazała korelację między efektem mediów społecznościowych a zmianami cen akcji przedsiębiorstw.

Wydaje się, że efekt medialny i jego wpływ na zachowania finansowe mają zastosowanie międzynarodowe. Uniwersytet w Hongkongu przeprowadził badanie w 2009 r., Które ujawniło, że gdy zmieniają się postawy ludzi, prowadzi to do zmian behawioralnych w sprawach finansowych. Badając 300 inwestorów, badanie odkryło związek między zachowaniem inwestorów a doniesieniami medialnymi, na które narażeni byli uczestnicy badania.