Co je to mediální efekt?

Mediální efekt je finanční teorie, která vyhodnocuje, jak pokrytí tématu zpravodajskými médii ovlivňuje investory, dlužníky a spotřebitele. Vztahuje se na hypoteční průmysl a činnost na akciovém trhu a měří účinek hlavních zpravodajských příběhů na utrácení, refinancování a investování. Teorie se často nazývá behaviorální finance a zdá se, že se uplatňuje mezinárodně a zahrnuje účinek sociálních médií.

Jeden z nejviditelnějších trendů mediálního efektu se vyskytuje v hypotečním průmyslu. Když hlavní zpravodajství informují o klesajících úrokových sazbách, obvykle generuje vlnu vlastníků nemovitostí, kteří refinancují své půjčky. Pokrytí také zvyšuje úrokovou sazbu dlužníků, když se objevují prominentní příběhy o úrokových sazbách.

Finanční trhy mohou být také ovlivněny mediálním efektem. Je založeno na předpokladu, že jednotliví investoři jsou ovlivňováni informacemi, které dostávají, ať už jsou informace odůvodněné nebo racionální či nikoli. To by mohlo vysvětlit neobvyklé změny cen na akciových trzích, které nelze racionalizovat historickými výkony nebo analytickými teoriemi.

Studie ukázaly, že objem obchodování běžně narůstá poté, co se mediální zprávy o konkrétním odvětví či korporaci dostanou k investorům. To by mohlo ovlivnit cenu akcií v určité oblasti vyvoláním nadměrného nákupu nebo prodeje. Aktivita na akciovém trhu v konkrétním sektoru spojená se zpravodajskými příběhy může nastat bez ohledu na skutečnou hodnotu akcie.

Titulní efekt představuje další teorii související s mediálním efektem a je založen na negativních novinových článcích. Pokud společnost nebo určitý segment ekonomiky obdrží negativní tiskové pokrytí, může to ovlivnit způsob, jakým spotřebitelé utrácejí a jak jsou ochotni investovat. Příklad tohoto jevu se soustředí na příběhy o menších zvýšeních cen plynu. Studie ukazují, že tyto zpravodajské články mohou spotřebitele přimět ke snížení výdajů v jiných oblastech.

Efekt sociálních médií analyzuje, jak šíření zpráv prostřednictvím internetu ovlivňuje ceny akcií a obchodní aktivitu. Jedna studie se zabývala sociálními weby a blogy, aby změřila, kolikrát byla zmíněna určitá vedoucí osobnosti velké společnosti poté, co oznámil nemoc. Analýza zjistila korelaci mezi účinkem sociálních médií a změnami cen akcií společností.

Zdá se, že mediální efekt a jeho vliv na finanční chování platí v mezinárodním měřítku. Hongkongská univerzita v roce 2009 provedla studii, která odhalila změnu postojů lidí, což vedlo ke změnám chování ve finančních záležitostech. Dotazováním 300 investorů studie odhalila souvislost mezi chováním investorů a zprávami o médiích, kterým byli účastníci studie vystaveni.