Hva er medieeffekten?
Medieeffekten er en økonomisk teori som evaluerer hvordan dekningen av et tema av nyhetsmediene påvirker investorer, låntakere og forbrukere. Det gjelder pantelånsbransjen og aksjemarkedsaktiviteten, og måler effekten av store nyheter på utgifter, refinansiering og investering. Ofte kalt atferdsfinansiering, ser teorien ut til å gjelde internasjonalt og inkluderer effekten av sosiale medier.
En av de mest synlige trendene innen medieeffekt forekommer i pantelånsbransjen. Når store nyhetssteder rapporterer om fallende renter, genererer det vanligvis en bølge av eiendomseiere som refinansierer lånene sine. Dekningen øker også forskuddsbetalingen til låntakere når det vises fremtredende historier om rentene.
Finansmarkedene kan også påvirkes av medieeffekten. Det er basert på forutsetningen om at enkeltinvestorer blir påvirket av informasjon de mottar, enten informasjonen er berettiget eller rasjonell eller ikke. Dette kan forklare unormale endringer i aksjekursene som ikke kan rasjonaliseres gjennom historiske resultater eller analytiske teorier.
Studier har vist volumet av handel som ofte øker etter at medierapporter om en bestemt bransje eller selskap når investorer. Dette kan påvirke prisen på aksjer i et bestemt område ved å vekke overflødig kjøp eller salg. Aksjemarkedsaktivitet i en bestemt sektor knyttet til nyheter kan forekomme uavhengig av den faktiske verdien av aksjen.
Overskriftseffekten representerer en annen teori relatert til medieeffekt, og er basert på negative nyhetsartikler. Hvis et selskap eller et bestemt segment av økonomien får negativ pressedekning, kan det påvirke måten forbrukerne bruker og hvor villige de er til å investere. Et eksempel på dette fenomenet sentrerer om historier om mindre stigninger i bensinpriser. Studier viser at disse nyhetsartiklene kan tvinge forbrukere til å redusere utgiftene på andre områder.
Effekt av sosiale medier analyserer hvordan nyheter spredt via Internett påvirker aksjekurser og handelsaktivitet. En studie så på nettsteder og blogger på sosiale medier for å måle hvor mange ganger en viss kjendisjef i et stort selskap ble nevnt etter at han kunngjorde en sykdom. Analysen fant en sammenheng mellom sosiale medieeffekter og endringer i selskapets aksjekurser.
Medieeffekten og dens innflytelse på økonomisk atferd ser ut til å gjelde internasjonalt. University of Hong Kong gjennomførte en studie i 2009 som avslørte når folks holdninger endres, fører det til atferdsendringer i økonomiske forhold. Ved å undersøke 300 investorer oppdaget studien en sammenheng mellom investoratferd og medierapporter som deltakerne i studien var blitt utsatt for.