¿Qué es un advergame?
Un advergame es un videojuego que incorpora el marketing de una franquicia o empresa en el juego mismo. Los advergames han existido casi tanto tiempo como los videojuegos, y muchos analistas expertos los consideran una forma muy exitosa de aumentar la conciencia del producto y aumentar el tráfico repetido a los sitios web de promoción de productos. Hay varias formas diferentes de incorporar publicidad en el amplio mundo de los videojuegos, y las compañías de marketing inteligente han utilizado muchas formas diferentes de captar el interés en los productos mediante el uso de un advergame.
Algunos de los primeros advergames se distribuyeron como videojuegos completos, antes del uso generalizado de Internet. Estos juegos se comercializaron en sistemas de consola, se vendieron para computadoras personales tempranas o se entregaron como artículos promocionales o regalos gratis con la compra. Muchos personajes destacados de la franquicia como héroes del juego, con la esperanza de crear una identificación de usuario con el personaje del juego y, por lo tanto, con la marca. En un advergame temprano muy popular, Cool Spot®, el personaje juega como la mascota del refresco 7-Up®, una pequeña mancha roja con piernas, brazos y gafas de sol. Un juego como este, comercializado a través de los medios de comunicación, se conoce como un advergame "por encima de la línea" o ATL.
Un advergame debajo de la línea, o BTL, es un poco más astuto en su enfoque para la colocación del producto. Es posible que estos juegos no presenten productos o ideas directamente, pero pueden incluirlos en el fondo o en el mensaje subyacente del juego. Por ejemplo, muchos videojuegos deportivos muestran paredes o carteles de estadios con anuncios reales, como ropa o refrescos. Al igual que las películas permiten que los productos se muestren por una tarifa, los juegos pueden vender espacios publicitarios a otras compañías por dinero.
Otro tipo de advergame que usa la misma estrategia tiene como objetivo atraer al usuario a investigar más sobre el estilo de vida de los personajes representados. Este tipo de advergame puede ser objeto de fuertes críticas como una forma de influir en los jugadores, especialmente niños y adolescentes, en ciertos puntos de vista. Algunos sugieren que muchos juegos militares están destinados a ser una herramienta de reclutamiento para las fuerzas armadas, y muchos son criticados por ser un anuncio demasiado simplificado o glamoroso por unirse al ejército.
Desde el advenimiento de Internet, el mundo del advergame se ha vuelto aún más fascinante y complejo. Muchos advergames se ofrecen como pequeños anuncios en los que se puede hacer clic en sitios web que llevarán al usuario a otro sitio web cuando se haga clic en ellos. Otros ofrecen la promesa de recompensas y premios si el usuario juega y gana un advergame en línea. Muchas personas consideran que estos juegos son engañosos y molestos, particularmente porque emplean gráficos que distraen o pantallas emergentes repentinas.
El advergame es el resultado de la brillante respuesta del mundo publicitario al mundo de los juegos de computadora. Como herramienta de marketing, los juegos publicitarios modernos pueden atraer a una amplia gama de usuarios de la web para investigar el producto, la idea o la empresa ofrecidos. Los defensores de advergames señalan que los usuarios tienen libre elección, no tienen que dar información personal si no lo desean, y pueden cerrar el sitio web o el juego en el momento que elijan. Los críticos, por otro lado, sugieren que los advergames atraen a personas que toman decisiones desinformadas, como los niños, que pueden ser engañados para entregar información personal que pone en peligro la privacidad.