¿Qué es un advergame?

Un advergame es un videojuego que incorpora marketing para una franquicia o empresa en el juego en sí. Los advergames han existido casi tanto tiempo como los videojuegos, y son considerados por muchos analistas expertos como una forma muy exitosa de aumentar la conciencia del producto y aumentar el tráfico repetido a los sitios web que promueven el producto. Hay varias formas diferentes de incorporar publicidad en el amplio mundo de los videojuegos, y las compañías de marketing inteligentes han utilizado muchas formas diferentes de interesar en los productos mediante el uso de un Advergame.

Algunos de los primeros advergames se distribuyeron como videojuegos completos, antes del uso generalizado de Internet. Estos juegos se comercializaron en sistemas de consola, se vendieron para computadoras personales tempranas o se dieron como artículos promocionales o regalos gratuitos con la compra. Muchos presentaban personajes de franquicia como héroes del juego, con la esperanza de crear identificación de usuarios con el personaje del juego y, por lo tanto, la marca. En un advergame temprano muy popular, Cool Spot®, thEl personaje E juega como la mascota de 7-UP® Soda, una pequeña mancha roja con piernas, brazos y gafas de sol. Un juego como este, comercializado a través de medios de comunicación, se conoce como "por encima de la línea", o ATL, Advergame.

A debajo de la línea, o BTL, Advergame es un poco más astuto en su enfoque para la colocación del producto. Es posible que estos juegos no presenten productos o ideas directamente, pero pueden incluirlos en el fondo o un mensaje subyacente del juego. Por ejemplo, muchos videojuegos deportivos muestran paredes del estadio o vallas publicitarias con anuncios reales sobre ellos, como para ropa o refrescos. Al igual que las películas permiten que los productos se presenten por una tarifa, los juegos pueden vender espacio publicitario a otras compañías por dinero.

Otro tipo de Advergame que usa la misma estrategia tiene como objetivo atraer al usuario para investigar más en el estilo de vida de los caracteres representados. Este tipo de advergame puede ser criticadas como una mediaS de influir en jugadores, particularmente niños y adolescentes, en ciertos puntos de vista. Algunos sugieren que muchos juegos militares están destinados a ser una herramienta de reclutamiento para las fuerzas armadas, y muchos son criticados por ser un anuncio excesivo o glamoroso para unirse a los militares.

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Desde el advenimiento de Internet, el mundo del Advergame se ha vuelto aún más fascinante y complejo. Muchos advergames se ofrecen como anuncios pequeños y que se pueden hacer clic en sitios web que llevarán al usuario a otro sitio web cuando se haga clic. Otros ofrecen la promesa de recompensas y premios si el usuario juega y gana un Advergame en línea. Muchas personas consideran que estos juegos son engañosos y una molestia, particularmente porque emplean gráficos distractores o pantallas emergentes repentinas.

El Advergame es el resultado de la brillante respuesta del mundo de la publicidad al mundo de los juegos de computadora. Como herramienta de marketing, los advergames modernos pueden atraer una amplia gama de usuarios web para investigar el producto ofrecido, la ideao empresa. Los proponentes de Advergames señalan que los usuarios tienen libre elección, no tienen que dar información personal si no lo desean y pueden cerrar el sitio web o el juego al momento de su elección. Los críticos, por otro lado, sugieren que los advergames apelan a los tomadores de decisiones desinformados como los niños, que pueden ser engañados para regalar información personal que pone en peligro la privacidad.