Was ist ein Advergame?
Ein Advergame ist ein Videospiel, das Marketing für eine Franchise oder ein Unternehmen in das Spiel selbst einbezieht. Advergames gibt es schon fast so lange wie Videospiele und werden von vielen Experten als ein sehr erfolgreiches Mittel angesehen, um das Produktbewusstsein zu steigern und den Wiederholungsverkehr auf Websites, die für Produkte werben, zu erhöhen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Werbung in die weite Welt des Videospiels einzubeziehen, und Smart Marketing-Unternehmen haben viele verschiedene Möglichkeiten genutzt, um mit einem Advergame das Interesse an Produkten zu wecken.
Einige der frühesten Werbespiele wurden vor der weit verbreiteten Nutzung des Internets als vollständige Videospiele verbreitet. Diese Spiele wurden auf Konsolensystemen vermarktet, für frühe PCs verkauft oder als Werbeartikel oder Gratisgeschenke beim Kauf ausgegeben. Viele zeigten Franchise-Charaktere als Spielhelden, in der Hoffnung, eine Identifikation mit dem Spielcharakter und damit der Marke zu schaffen. In einem sehr beliebten frühen Advergame, Cool Spot®, spielt der Charakter das Maskottchen von 7-Up® Soda, einem winzigen roten Fleck mit Beinen, Armen und Sonnenbrille. Ein Spiel wie dieses, das über Massenmedien vertrieben wird, wird als Advergame „über der Linie“ oder ATL bezeichnet.
Ein unter dem Strich oder BTL, Advergame ist ein bisschen hinterhältiger in seiner Herangehensweise an die Produktplatzierung. Diese Spiele enthalten möglicherweise nicht direkt Produkte oder Ideen, sondern enthalten sie möglicherweise im Hintergrund oder in der zugrunde liegenden Botschaft des Spiels. Zum Beispiel zeigen viele Sportvideospiele Stadionwände oder Werbetafeln mit echten Werbeanzeigen, wie zum Beispiel für Kleidung oder alkoholfreie Getränke. So wie Filme es ermöglichen, Produkte gegen eine Gebühr zu präsentieren, können Spiele Werbeflächen für Geld an andere Unternehmen verkaufen.
Eine andere Art von Advergame mit der gleichen Strategie zielt darauf ab, den Benutzer dazu zu bewegen, den Lebensstil der abgebildeten Charaktere weiter zu untersuchen. Diese Art von Advergame kann unter Umständen heftig kritisiert werden, um die Spieler, insbesondere Kinder und Jugendliche, unter bestimmten Gesichtspunkten zu beeinflussen. Einige schlagen vor, dass viele militärbasierte Spiele als Rekrutierungsinstrument für die Streitkräfte gedacht sind, und viele werden als stark vereinfachte oder verherrlichte Werbung für den Militärbeitritt kritisiert.
Seit dem Aufkommen des Internets ist die Welt des Advergames noch faszinierender und komplexer geworden. Viele Werbespiele werden als kleine anklickbare Anzeigen auf Websites angeboten, die den Nutzer beim Anklicken auf eine andere Website leiten. Andere bieten das Versprechen von Belohnungen und Preisen, wenn der Benutzer ein Online-Werbespiel spielt und gewinnt. Viele Leute halten diese Spiele für irreführend und störend, insbesondere, weil sie ablenkende Grafiken oder plötzliche Pop-up-Bildschirme verwenden.
Das Advergame ist das Ergebnis der brillanten Reaktion der Werbewelt auf die Welt des Computerspiels. Als Marketinginstrument können moderne Werbespiele eine breite Palette von Webnutzern anziehen, um das angebotene Produkt, die Idee oder das Unternehmen zu untersuchen. Befürworter von Werbespielen weisen darauf hin, dass Benutzer die freie Wahl haben, keine persönlichen Informationen angeben müssen, wenn sie dies nicht möchten, und die Website oder das Spiel zu einem Zeitpunkt ihrer Wahl schließen können. Kritiker hingegen meinen, dass Werbespiele uninformierte Entscheidungsträger wie Kinder ansprechen, die dazu verleitet werden könnten, persönliche Informationen preiszugeben, die die Privatsphäre gefährden.