Co je to advergame?
Advergame je videohra, která zahrnuje marketing pro franšízu nebo společnost do samotné hry. Advergames existovaly téměř tak dlouho jako videohry a mnoho od odborných analytiků je považuje za velmi úspěšný způsob zvyšování povědomí o produktu a zvyšování opakovaného provozu na webových stránkách podporujících produkty. Existuje několik různých způsobů, jak začlenit reklamu do širokého světa videoher a inteligentní marketingové společnosti využily mnoho různých způsobů, jak získat zájem o produkty pomocí advergame. Tyto hry byly prodávány na systémech konzoly, prodané pro časné osobní počítače nebo rozdány jako propagační předměty nebo bezplatné dárky s nákupem. Mnoho představovalo franšízové postavy jako herní hrdiny, v naději, že vytvoří identifikaci uživatele s herní postavou a tím i značkou. V jedné vysoce populární rané advergame, Cool Spot®, thPostava E hraje jako maskot 7-up® sody, malé červené skvrny s nohama, pažemi a slunečními brýlemi. Hra jako je tato, prodávaná prostřednictvím hromadných médií, je známá jako „nad linií“ nebo ATL, advergame.
A pod řádkem nebo BTL je advergame ve svém přístupu k umístění produktu o něco záludnější. Tyto hry nemusí přímo obsahovat produkty nebo nápady, ale mohou je zahrnovat do pozadí nebo podkladové zprávy hry. Například mnoho sportovních videoher ukazuje stěny stadionu nebo billboardy se skutečnými reklamami na nich, například pro oblečení nebo nealkoholické nápoje. Vzhledem k tomu, že filmy umožňují, aby se výrobky objevily za poplatek, hry mohou prodávat reklamní prostor jiným společnostem za peníze.
Jiný typ advergame pomocí stejné strategie má za cíl přitahovat uživatele, aby dále prozkoumal do životního stylu zobrazených postav. Tento typ advergame se může jako průměr dostat pod těžkou kritikuS ovlivňováním hráčů, zejména dětí a teenagerů, do určitých hledisek. Někteří naznačují, že mnoho vojenských her je zamýšleno jako náborový nástroj pro ozbrojené síly a mnoho z nich je kritizováno jako příliš zjednodušená nebo okouzlená reklama pro připojení k armádě.
Od příchodu internetu se svět advergame stal ještě fascinujícím a složitějším. Mnoho advergames je nabízeno jako malé, kliknuté reklamy na webových stránkách, které po kliknutí povedou uživatele na jiný web. Jiní nabízejí příslib odměn a cen, pokud uživatel hraje a vyhraje online advergai. Mnoho lidí považuje tyto hry za zavádějící a obtěžování, zejména proto, že zaměstnávají rušivou grafiku nebo náhlé vyskakovací obrazovky.
Advergame je výsledkem brilantní reakce na svět počítačových her reklamy. Jako marketingový nástroj mohou moderní advergames přilákat širokou škálu webových uživatelů k prozkoumání nabízeného produktu, Ideanebo společnost. Zastánci advergames poukazují na to, že uživatelé mají svobodnou volbu, nemusí poskytovat osobní údaje, pokud si nepřejí, a mohou zavřít web nebo hru v době výběru. Kritici naproti tomu naznačují, že Advergames osloví neinformované tvůrce rozhodnutí, jako jsou děti, které mohou být podvedeny do rozdávání osobních údajů, které ohrožují soukromí.