Co je to Advergame?
Advergame je videohra, která do samotné hry zahrnuje marketing franšízy nebo společnosti. Reklamní hry existují téměř stejně dlouho jako videohry a mnoho expertních analytiků je považuje za velmi úspěšný způsob zvyšování povědomí o produktech a zvyšování opakovaného provozu na webových stránkách propagujících produkty. Existuje několik různých způsobů, jak začlenit reklamu do širokého světa videoher, a společnosti zabývající se inteligentním marketingem využily mnoho různých způsobů, jak zaujmout zájem o produkty pomocí reklamních her.
Některé z nejstarších reklamních her byly distribuovány jako plné videohry, před rozšířeným používáním internetu. Tyto hry byly uváděny na trh na konzolových systémech, prodávány pro rané osobní počítače nebo rozdávány jako reklamní předměty nebo dárky zdarma s nákupem. Mnoho uváděných franšízových postav jako hrdinů hry, v naději, že se vytvoří identifikace uživatele s herní postavou a tím i značkou. V jednom velmi populárním časném reklamním programu Cool Spot® hraje postava maskota 7-Up® sodu, malé červené skvrny s nohama, pažemi a slunečními brýlemi. Hra, jako je tato, prodávaná prostřednictvím hromadných sdělovacích prostředků, je známá jako „nad řádkem“ nebo „ATL“.
Pod řádkem neboli BTL je v přístupu k umísťování produktů poněkud záludnější. Tyto hry nemusí přímo představovat produkty nebo nápady, ale mohou je zahrnout do pozadí nebo základní zprávy hry. Například mnoho sportovních videoher ukazuje stěny stadionu nebo billboardy se skutečnými reklamami, například na oblečení nebo nealkoholické nápoje. I když filmy umožňují, aby výrobky byly uváděny za poplatek, mohou hry prodávat reklamní prostor jiným společnostem za peníze.
Další typ advergame používající stejnou strategii má za cíl přilákat uživatele k dalšímu zkoumání životního stylu zobrazovaných postav. Tento typ reklamních her může být vystaven těžké kritice jako prostředek k ovlivnění hráčů, zejména dětí a dospívajících, do určitých hledisek. Někteří navrhují, že mnoho vojenských her je zamýšleno jako náborový nástroj pro ozbrojené síly, a mnoho z nich je kritizováno jako příliš zjednodušená nebo okouzlená reklama na vstup do armády.
Od příchodu internetu se svět reklamních her stal fascinujícím a složitějším. Mnoho reklamních her se nabízí jako malé reklamy, na které lze kliknout, na webech, které uživatele po kliknutí na jiný web povedou. Jiní nabízejí příslib odměn a cen, pokud uživatel hraje a vyhraje online reklamní hru. Mnoho lidí považuje tyto hry za zavádějící a nepříjemné, zejména proto, že používají rušivé grafiky nebo náhlé vyskakovací obrazovky.
Advergame je výsledkem brilantní reakce světa reklamy na svět počítačových her. Moderní marketingové nástroje mohou jako marketingový nástroj přilákat širokou škálu uživatelů webu k prozkoumání nabízeného produktu, nápadu nebo společnosti. Zastánci reklamních her poukazují na to, že uživatelé mají na výběr, nemusí poskytovat osobní údaje, pokud si to nepřejí, a mohou web nebo hru zavřít v době, kdy si sami vyberou. Kritici naproti tomu navrhují, aby se advergames odvolávaly na neinformované osoby s rozhodovací pravomocí, jako jsou děti, které mohou být duplikovány na rozdávání osobních údajů, které ohrožují soukromí.