Co to jest reklama?
Advergame to gra wideo, która zawiera marketing franczyzy lub firmy w samej grze. Gry reklamowe istnieją prawie tak długo, jak gry wideo, i są uważane przez wielu ekspertów analityków za bardzo skuteczny sposób podnoszenia świadomości produktu i zwiększania powtarzalnego ruchu na stronach promujących produkty. Istnieje kilka różnych sposobów włączenia reklamy do szerokiego świata gier wideo, a firmy zajmujące się marketingiem inteligentnym wykorzystały wiele różnych sposobów, aby zainteresować się produktami za pomocą reklamy.
Niektóre z najwcześniejszych gier reklamowych były rozpowszechniane jako pełne gry wideo, przed powszechnym użyciem Internetu. Gry te były sprzedawane na konsolach, sprzedawane na wczesne komputery osobiste lub wydawane jako artykuły promocyjne lub bezpłatne prezenty przy zakupie. Wiele postaci franczyzowych było bohaterami gry, mając nadzieję na identyfikację użytkownika z postacią gry, a tym samym marką. W jednej z bardzo popularnych wczesnych gier reklamowych, Cool Spot®, postać gra jako maskotka sody 7-Up®, malutkiej czerwonej plamy z nogami, rękami i okularami przeciwsłonecznymi. Taka gra, sprzedawana za pośrednictwem środków masowego przekazu, jest znana jako „gra ponad linią” lub „ATL”.
Reklama poniżej linii, czyli BTL, jest nieco bardziej podejrzana w podejściu do lokowania produktu. Te gry mogą nie zawierać bezpośrednio produktów lub pomysłów, ale mogą zawierać je w tle lub w przesłaniu gry. Na przykład wiele sportowych gier wideo pokazuje ściany stadionów lub billboardy z prawdziwymi reklamami, takimi jak ubrania lub napoje bezalkoholowe. Chociaż filmy pozwalają na prezentowanie produktów za opłatą, gry mogą sprzedawać miejsca reklamowe innym firmom za pieniądze.
Inny rodzaj gry reklamowej wykorzystującej tę samą strategię ma na celu zachęcenie użytkownika do dalszego zbadania stylu życia przedstawionych postaci. Tego rodzaju reklama może spotkać się z ostrą krytyką jako sposób wywierania wpływu na graczy, szczególnie dzieci i nastolatków, na określone punkty widzenia. Niektórzy sugerują, że wiele gier wojskowych ma służyć jako narzędzie rekrutacyjne dla sił zbrojnych, a wielu krytykuje się jako zbyt uproszczoną lub efektowną reklamę dołączenia do wojska.
Od momentu pojawienia się Internetu świat reklamy stał się jeszcze bardziej fascynujący i złożony. Wiele reklam jest oferowanych jako małe, klikalne reklamy w witrynach, które po kliknięciu poprowadzą użytkownika do innej witryny. Inne oferują obietnicę nagród i nagród, jeśli użytkownik zagra i wygra reklamę online. Wiele osób uważa te gry za wprowadzające w błąd i uciążliwe, szczególnie, że wykorzystują rozpraszającą grafikę lub nagłe wyskakujące ekrany.
Reklama jest wynikiem znakomitej reakcji świata reklam na świat gier komputerowych. Jako narzędzie marketingowe nowoczesne reklamy mogą przyciągać szeroką gamę użytkowników sieci w celu zbadania oferowanego produktu, pomysłu lub firmy. Zwolennicy reklam twierdzą, że użytkownicy mają swobodny wybór, nie muszą podawać danych osobowych, jeśli nie chcą, i mogą zamknąć stronę internetową lub grę w wybranym przez siebie czasie. Krytycy natomiast sugerują, że gry reklamowe odwołują się do niedoinformowanych decydentów, takich jak dzieci, które mogą zostać oszukane w celu ujawnienia danych osobowych zagrażających prywatności.