O que é um Advergame?
Um advergame é um videogame que incorpora o marketing de uma franquia ou empresa no próprio jogo. Os Advergames existem quase tanto quanto os videogames e são considerados por muitos analistas especialistas como uma maneira muito bem-sucedida de aumentar a conscientização sobre o produto e aumentar o tráfego repetido para sites de promoção de produtos. Existem várias maneiras diferentes de incorporar a publicidade ao amplo mundo dos videogames, e as empresas de marketing inteligente fizeram uso de muitas maneiras diferentes de atrair interesse em produtos usando um jogo de publicidade.
Alguns dos primeiros advergames foram distribuídos como videogames completos, antes do uso generalizado da internet. Esses jogos eram comercializados em sistemas de console, vendidos para computadores pessoais antigos ou distribuídos como itens promocionais ou brindes na compra. Muitos caracterizaram personagens de franquia como heróis do jogo, na esperança de criar uma identificação do usuário com o personagem do jogo e, portanto, com a marca. Em um popular jogo de publicidade inicial, Cool Spot®, o personagem é o mascote do refrigerante 7-Up®, uma pequena mancha vermelha com pernas, braços e óculos de sol. Um jogo como esse, comercializado por meios de comunicação de massa, é conhecido como um "acima da linha", ou ATL, advergame.
Um advergame abaixo da linha, ou BTL, é um pouco mais furtivo em sua abordagem à colocação de produtos. Esses jogos podem não apresentar diretamente produtos ou idéias, mas podem incluí-los em segundo plano ou na mensagem subjacente do jogo. Por exemplo, muitos videogames esportivos mostram paredes ou outdoors de estádios com anúncios reais, como roupas ou refrigerantes. Por mais que os filmes permitam a exibição de produtos mediante taxa, os jogos podem vender espaço publicitário a outras empresas por dinheiro.
Outro tipo de jogo de propaganda que usa a mesma estratégia visa atrair o usuário a investigar melhor o estilo de vida dos personagens retratados. Esse tipo de jogo de publicidade pode ser alvo de fortes críticas como forma de influenciar jogadores, principalmente crianças e adolescentes, em certos pontos de vista. Alguns sugerem que muitos jogos militares se destinam a ser uma ferramenta de recrutamento para as forças armadas, e muitos são criticados por serem um anúncio simplificado ou glamourizado demais para se juntar às forças armadas.
Desde o advento da Internet, o mundo do advergame se tornou ainda mais fascinante e complexo. Muitos advergames são oferecidos como anúncios pequenos e clicáveis em sites que levam o usuário a outro site quando clicados. Outros oferecem a promessa de recompensas e prêmios se o usuário jogar e ganhar um jogo de publicidade online. Muitas pessoas consideram esses jogos enganosos e incômodos, principalmente porque empregam gráficos perturbadores ou telas pop-up repentinas.
O advergame é o resultado da brilhante resposta do mundo da publicidade ao mundo dos jogos de computador. Como ferramenta de marketing, os advergames modernos podem atrair uma ampla gama de usuários da web para investigar o produto, ideia ou empresa oferecida. Os defensores dos advergames apontam que os usuários têm livre arbítrio, não precisam fornecer informações pessoais se não desejarem e podem fechar o site ou o jogo na hora que escolherem. Os críticos, por outro lado, sugerem que os advergames apelar para tomadores de decisão desinformados, como crianças, que podem ser enganados a fornecer informações pessoais que põem em risco a privacidade.